September 2014

#FIAT #URBANSTORIES #FIAT500

Fiat Urban Stories – Branded Entertainment neu erzählt mit dem Fiat 500 in der Hauptrolle!

Fiat 500 Cult

Für das Jahr 2014 war FIAT DEUTSCHLAND auf der Suche nach einer innovativen und authentischen TV-Content-Partnerschaft, um den FIAT 500 und den neuen FIAT 500 CULT mit einer gezielten Strategie für die weibliche als auch männliche Zielgruppe zu bewerben.
Im Kern sollte dabei der italienischen Spirit stehen, ohne aber klischeehaft zu wirken.
Hierzu nutzten wir die Synergien unseres Netzwerks zur Kreation, Produktion, Distribution und Promotion eines authentisch anmutenden redaktionellen Formats mit organischer Einbindung des Autos.

Ziel

Ziel der Kampagne war es, eine breite Zielgruppe zu erreichen und die Marke als cool, kultig, angesagt & heiter auf dem Markt zu positionieren.
Die Inszenierung der Marken-DNA sollte auf hochwertigem, redaktionellem Weg geschaffen werden, um somit die Nachfrage der FIAT 500 Familie in Deutschland zu steigern.

Lösung

Doppelsenderstrategie: sixx & ProSiebenMAXX
Ein bekannter & charmanter Host: Annemarie Carpendale.
Sie trifft jede Woche faszinierende Persönlichkeiten, die ihren Traum leben und im Fiat 500 über ihre Leidenschaft sprechen.
Fanaktivierung: das TV Format als Hub für die Microsite und Social Media mit Gewinnspiel- und Testfahrtmöglichkeiten.