Marktanalyse

Seven.One Media beobachtet die Entwicklung der Gesamtwirtschaft sowie der wichtigsten werbungtreibenden Branchen in Deutschland. Anhand von Markt-, Verbraucher- und Werbemarktdaten werden die relevantesten Märkte und ihre Trends analysiert.

Seven.One Industry Insights 

Einblicke in die Wirtschafts- & Werbemarktlage, August 2023

Aktuell sagt der Internationale Währungsfonds Deutschland als einzigem G7-Mitglied im Jahr 2023 einen wirtschaftlichen Rückgang voraus. Viel ist zu hören von Niedergang und Wohlstandsverlusten. Vergessen scheint, wie robust die deutsche Wirtschaft 2020 durch die Corona-Krise kam – besser zumindest als die meisten G7-Staaten. Und wie vergleichsweise mild die Winter-Rezession 2022/23 ausfiel, angesichts der Erschütterungen durch Krieg und Energiekrise.

Herausforderungen sind natürlich da. Und sie sind nicht klein. Deutschland als stark industrie- und exportorientierte Volkswirtschaft leidet unter der schwachen globalen Konjunktur, hohen Energiepreisen und erschwerten Finanzierungbedingungen.

Auch die Konsumenten spüren die starke Inflation und deutliche Kaufkraftverluste. Folge: Sie sparen. So war es vor allem der Rückgang der privaten Konsumausgaben, der die Winter-Rezession trieb.

Aber die Aussichten bessern sich. Der Arbeitsmarkt ist trotz Krise stabil. Und die realen Einkommen werden im zweiten Halbjahr voraussichtlich wieder zulegen. Gleichzeitig scheint die Preissensibilität in den Haushalten etwas nachzulassen. Davon sollte im laufenden zweiten Halbjahr auch die Werbemarktkonjunktur profitieren, erste Anzeichen sind da.

Einen kompakten Überblick zu aktuellen Entwicklungen und Prognosen in der Wirtschaft, im Werbemarkt und in wichtigen TV-Branchen steht Ihnen in unserer neuen Ausgabe der „Industry Insights“ zur Verfügung.

Seven.One Industry Insights II 2023 als PDF zum Download

German Macro Trends

Konjunktur im Q3 2023

Die Schwäche der Weltwirtschaft, die Folgen der Energiekrise und die weiterhin hohe Inflation belasten die deutsche Konjunktur dauerhafter als im Frühjahr erwartet. Nach Stagnation im zweiten Quartal dürfte das Bruttoinlandsprodukt im dritten Quartal erneut gesunken sein. Eine Belebung wird erst zum Jahresende hin erwartet. Dann sollten steigende Löhne und sinkende Inflationsraten für höhere Realeinkommen sorgen und den privaten Konsum ankurbeln.

Insgesamt wird die deutsche Wirtschaft 2023 aber schrumpfen, erst 2024 wird wieder moderates Wachstum erwartet. Der Weg dorthin bleibt voraussichtlich holprig und mit hohen Risiken behaftet.

Weitere Informationen zu volkswirtschaftlichen Entwicklungen, Indikatoren und Prognosen in den aktuellen German Macro Trends:

German Macro Trends Q3 2023 als PDF zum Download

Brutto-Werbemarkt

Entwicklung der Werbeinvestitionen YTD inkl. Juni 2023

Die Situation in der Werbeindustrie im Jahr 2023 ähnelt der des Vorjahres in Bezug auf sich im Jahresverlauf verändernde Basiseffekte. Während der ersten Jahreshälfte von 2023 steht der Werbemarkt teilweise immer noch im Wettbewerb mit den starken Ergebnissen aus dem Vorjahr. Doch ab der zweiten Hälfte des Jahres zeichnet sich ein Umschwung ab, hin zu einem unterstützenden Effekt.

Neben diesen Aspekten gibt es weitere Einflussfaktoren, die die Lage auf dem Werbemarkt beeinflussen: Die kontinuierliche Unsicherheit hinsichtlich wirtschaftlicher und geopolitischer Entwicklungen, eine beständig hohe Inflationsrate sowie anhaltende branchenspezifische Themen wie die Abhängigkeit von China, Probleme in den Lieferketten oder die weiterhin hohen Kosten für Rohstoffe und Energie.

Vor dem Hintergrund dieser grundlegenden Effekte und aktuellen Herausforderungen ist es nicht überraschend, dass der Werbemarkt im ersten Halbjahr 2023 einen Rückgang von 6 Prozent verzeichnet. 

Brutto-Werbemarkt inkl. Juni 2023 als PDF zum Download