Gut platziert

Umfassende Grundlagenstudien der letzten Jahre belegen, dass Bewegtbildwerbung nicht auf allen Kanälen gleich wirkt. TV erweist sich dabei eindeutig als wirkungsstärkstes Medium. Die vorliegende Studie knüpft daran an und untersucht die Wirkung von PreRoll-Werbung in verschiedenen Online-Umfeldern. Klares Ergebnis: Im Vergleich von professionellem TV-Content und YouTube (Non-Premium) schneidet BVoD (Broadcaster Video-on-Demand) deutlich besser ab. Denn auch bei Online-Videos spielt die Nutzungsverfassung eine entscheidende Rolle. Die Longform-Videos bei BVoD werden in einer für Werbewirkung günstigen Lean Back-Verfassung genutzt, während die Nutzung der kurzformatigen YouTube-Clips überwiegend im Lean Forward-Modus erfolgt. 

Die Kernergebnisse der Studie:

• Die Nutzer bewerten BVoD-Umfelder positiver; sie gelten als vertrauenswürdig – ebenso wie die Marken, die dort werben
   
• Werbung bei YouTube wird deutlich stärker als störend und als zu viel wahrgenommen
   
• Werbung im BVoD-Umfeld ist deutlich aufmerksamkeitsstärker; die Werbewirkung ist bereits bei einem Kontakt sehr hoch
   
• Identische Werbespots werden, wenn Sie im Umfeld von BVoD gesehen wurden, besser bewertet als bei YouTube
   
• Die beworbenen Produkte werden im BVoD-Umfeld tendenziell als sympathischer und attraktiver bewertet