Treffsicheres soziodemographisches Targeting

Mit unserem neuen SozDem-Targeting-Modell erreichen Sie Ihre Kund:innen individuell und minimieren damit Streuverluste.

Herausforderung

Digitalexpert:innen wissen, dass Targetingqualität immer schwerer zu erreichen ist: Targetierbare Reichweiten sinken aufgrund technischer Restriktionen
(wie Browser-Beschränkungen oder fehlende Cookie-Informationen)
sowie durch angepasste Datenschutzbedingungen. Hinzu kommt eine immer stärker fragmentierende Gerätenutzung.

Lösung

Das neue SozioDem Targeting-Modell kombiniert zahlreiche interne und externe Datenpunkte und nutzt automatisiert die jeweils verlässlichsten verfügbaren Userdaten. Somit optimieren wir die Zielgruppenaussteuerung auf allen von Seven.One Media vermarkteten Flächen auf Webseiten, in Apps und im Connected TV.

Effekt

Das neue SozioDem Targeting-Modell greift seit Anfang 2021 automatisiert auf allen soziodemografisch ausgespielten, branding-orientierten Kundenkampagnen erfolgreich. Die Kampagnen erzielen einen erhöhten Uplift von durchschnittlich 29 Prozent über alle Zielgruppen hinweg.

Target-Group Matches substanziell erhöht!

Basierend auf „harten“ Login-Daten aus dem Registrierungstool 7Pass und in weiteren Schritten angereichert um Modellierungen, erhöht das neue Targetingmodell seit Launch (Januar 2021) die Targetinggenauigkeit nachweisbar:

So funktioniert das neue Modell im Detail

Auf Stufe 1 greift das Targeting bei der Userauswahl auf Login-Informationen aus dem firmeneigenen Registrierungstool 7Pass zu. Ergänzt wird dieser Datenpool um Login-Profile von The ADEX und aus der Kooperation mit OS Data Solutions.
Auf dieser ersten Stufe erfolgt das SozioDem-Targeting somit erstmals komplett auf Basis von „harten“ – also vom User selbst eingegebenen und für das Targeting freigegebenen Profildaten.

Fehlen zum aktuellen potenziellen Werbekontakt eigene „harte“ Login-Daten, werden in Stufe 2 die Daten auf Basis anderer konsentierter Login- und weiteren Partner-Hardfact-Daten (Surveys und Paneldaten) modelliert.

In der Stufe 3 kommen weitere Modellierungen zum Einsatz, wie das Predictive Behavioural Targeting (PBT). Diese Modellierung basiert auf nicht-cookiebasierten Informationen, um bestmöglich targetierbare Reichweiten zu generieren.

Das Modell wurde vom zur Virtual Minds-Gruppe gehörenden Datenmanagement-Spezialisten The ADEX eigens für Seven.One Media entwickelt und wird von den The ADEX Daten-Experten technologisch betreut.

So buchen Sie das verbesserte Soziodem-Targeting

Digitalkampagnen, die mit einem soziodemographischen Targeting ausgespielt werden, werden seit Mitte Januar 2021 automatisch auf das neue Modell umgestellt.

Das Targetingmodell optimiert die Zielgruppenaussteuerung auf allen zum Seven.One Media Netzwerk gehörenden Flächen auf Webseiten, in Apps und im Connected TV, v.a. in unserer Produktlinie Core Audience.

Überzeugen Sie sich selbst von der Qualität des neuen Targetingmodells für Ihre avisierte Zielgruppe!

Wir freuen uns, Sie sicher in die cookiefreie Zukunft zu begleiten.

Unsere Targetingmöglichkeiten sind so individuell wie Ihre Kampagne:

Mit unzähligen Ausprägungen, im gesamten ProSiebenSat.1 Netzwerk, auf allen Werbeprodukten. Buchen Sie Ihr Targeting einfach additiv zu Ihrer Kampagne!