GLAMIRA ist ein Online-Schmuckhändler, der sich im Laufe der letzten Jahre zu einer internationalen Größe in der Schmuckbranche entwickelt hat. Das Unternehmen vertreibt eigene, nach Maß angefertigte Schmuckstücke. Aktuell bewirbt GLAMIRA die Individualität seiner Schmuckstücke in der Crossmedia Kampagne „This is so you“ mit Total Video based on CFlight.
Was sind Ihre aktuellen Herausforderungen – und wie gestalten Sie vor diesem Hintergrund Ihre Kommunikations- und Mediastrategie?
GLAMIRA vertreibt seit Jahren hochwertige Schmuckstücke über das Internet. Unsere Kundinnen und Kunden schätzen unsere Qualität, unsere Handwerkskunst und die vielfältigen Möglichkeiten der Personalisierung. Ein wichtiger Bestandteil unseres Erfolgs ist unsere vertrauenswürdige und emotionale Positionierung im Markt als Echtschmuck-Anbieter, denn hochpreisigen Schmuck kaufen ist durchaus Vertrauenssache. Daher ist der Einsatz von emotionalen Spots und die Verpflichtung von passenden Testimonials, wie Sylvie Meis, zentral. Gleichzeitig sind wir als klassisches E-Commerce-Unternehmen in einem stark dynamischen Geschäftsfeld unterwegs – und wir sehen an Traffic und Sales sehr schnell wie effektiv unsere Werbekommunikation funktioniert. Daher haben wir lange Zeit rein auf performancegetriebene, digitale Marketingmaßnahmen, wie SEO und Social, gesetzt.
Warum haben Sie sich für die Buchung von Total Video based on CFlight entschieden?
Unsere Mediastrategie findet die Balance zwischen performancegetriebenen und aufmerksamkeitssteigernden Maßnahmen, wobei sich Awarenessmaßnahmen konkret auszahlen müssen. Als Seven.One Media mit Total Video based on CFlight auf uns zukam, haben v.a. die Garantien unser Interesse geweckt. Durch die gesicherte Performance der Kampagne bei fixem Budget war das Invest – auch in reichweitenstarke TV-Media – unkompliziert und ohne Risiko. Am Ende hat uns die Flexibilität der Kampagnengestaltung bei gleichzeitig garantierten KPIs davon überzeugt, eine ganzjährige Vereinbarung für Total Video based on CFlight abzuschließen. Wir haben sehr flexible Möglichkeiten und können unter einer ersten relativ breiten Zielgruppe in verschiedenen Flights mit gesonderten Motiven auf einzelne Sub-Zielgruppen eingehen.
Welche Erfahrungen haben Sie in den ersten Monaten mit dem integrierten Total-Video-Angebot gemacht?
Für uns funktioniert Total Video based on CFlight quasi als eine Art Performance-Kanal und kombiniert Awareness in Premium-Umfeldern mit spürbarer Leistung. Seit Kampagnenstart konnten wir eine Erhöhung der Conversion Rate, eine Steigerung des Traffics erzielen und somit auch mehr Umsatz generieren. CFlight harmoniert zu dem auch mit unseren digitalen Kampagnen. Wir führen hierzu bessere Analysen durch und haben somit auch einen besseren Überblick über unseren Funnel. Zudem haben wir eine enorme Steigerung der Markenbekanntheit durch CFlight erreicht. Wir werden mit Sicherheit lange Zeit an diesem Produkt kleben und dies auch genießen.
Besonders angetan sind wir von dem transparenten Leistungsnachweis: Ein monatliches Reporting schlüsselt uns alle relevanten KPIs auf und gibt Aufschluss über den aktuellen Stand der Kampagnen. Wir sind von dem Angebot überzeugt: Die anvisierte Leistung wird eingehalten und ausgewiesen!
Über das integrierte Angebot und die besondere Buchungsmodalitäten, sind wir im Grunde zum Medium TV gekommen. Die vertrauensvolle Zusammenarbeit mit der Seven.One Media hat uns dann die Sicherheit gegeben, unser erstes TV-Placement zu buchen. Wir freuen uns auf die restliche Laufzeit unserer Kampagnen.
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Ali Naebkheell
Associate Director
