OUT OF THE BOX
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Insights for better marketing decisions

Out of the Box greift aktuelle Themen rund um Mediennutzung und Werbewirkung auf und setzt sie lesefreundlich um. Komplexe Zusammenhänge werden analysiert, Forschungsergebnisse international eingeordnet und praxisnah aufbereitet – mit dem Ziel, Marketingentscheidungen mit Insights zu unterstützen.
Nachhaltigkeit

Mehr Haltung, bitte!

Klima, Umwelt, Vielfalt und Inklusion – die Nachhaltigkeitsanforderungen an Unternehmen wachsen stetig. Dabei trägt die Medienindustrie nicht nur ökonomische, ökologische und soziale Verantwortung, sondern auch publizistische. Das bringt viele Chancen mit sich, aber auch eine Menge Herausforderungen für das Management und die Mitarbeitenden. 

Juni 2023

„Nachhaltiges Wirtschaften wird belohnt“

Die ProSiebenSat.1-Manager Christian Fikentscher und Steffen Hubert erklären, warum Haltung in Zukunft nicht nur gefordert, sondern auch gefördert wird.

Werbemarkt

Don´t go dark

Die Verunsicherung aus dem Herbst ist noch zu spüren. Die Werbekunden starten zurückhaltend ins Jahr 2023. Dabei ist die Studienlage eindeutig: Marken, die in Krisenzeiten auf Werbung verzichten, verschwinden allmählich aus den Köpfen der Verbraucher:innen und büßen Marktanteile ein.  Wer jetzt weiter wirbt, ist in der Erholungsphase klar im Vorteil.

Chancen in der Krise mit Pfeilen nach oben visualisiert
März 2023

„Werbung muss effektiver werden“

Guido Modenbach, EVP Research, Analytics & Consulting der Seven.One Entertainment Group, erklärt, vor welchen Herausforderungen die Marktpartner in diesem Jahr stehen. 

Werbewirkung

Markenstärke im Kopf

Wer Einfluss auf die Kaufentscheidung nehmen möchte, muss wissen, welche Assoziationen die Verbraucher:innen mit Marken verbinden. Werbung verankert Eigenschaften und Verwendungsanlässe im Gedächtnis und stärkt ihre Mentale Verfügbarkeit. Seven.One hat dieses Konzept des australischen Ehrenberg-Bass Instituts erstmals in Deutschland umgesetzt.  

September 2022

Die Relevanz des Unbewussten

Wenn Werbung nachhaltig wirken soll, muss sie gedanklich verarbeitet werden.

Weitere Artikel

Purpose Marketing

Haltung zeigen, aber wie?

Marketing-Experten fordern ein Ende des Wettrennens um Symboliken und mehr Authentizität. Haltung wird in Zukunft an Taten gemessen und nicht an Worten. 

 

 

 

Devices

Der richtige Dreh

Weil die Handys beim Gucken quer gehalten werden, verbucht TV-Werbung auf dem Smartphone kaum Wirkungsverluste. Social-Media-Plattformen leiden dagegen unter flüchtiger Nutzung und Werbevermeidung. 

 

 

 

Return on Investment

Zwischen Profit und Nachhaltigkeit

Noch immer basieren viele Entscheidungen auf der selektiven Anwendung des ROI. Doch auf schnelle Effekte ausgelegte Kampagnenstrategien bringen einige Probleme mit sich.

 

 

 

Werbewirkung

Wirkungsindikatoren auf dem Prüfstand

Wenn Werbung etwas bewirken soll, muss sie die Marke in Gedächtnisstrukturen verankern. Die Stärke der Assoziationen beeinflusst den Kaufentscheidungsprozess.

 

 

 

Mediennutzung

Es wird eng auf der Couch

In der Pandemie feierte das klassische Fernsehen sein Comeback, denn es bietet Ablekung und strukturiert den Alltag. Doch mit der Verbreitung von Smart-TVs wächst die Zahl der Konkurrenten.

 

 

 

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Research Flash No. 58

It´s not (all) about ROI

Interessante Einblicke

Research Flash No. 57

Not all reach is equal - but BVod is equal to TV

Kompakte Insighs

Research Flash No. 56

Spot-Reichweiten

Der Seven.One-Research Flash Nr. 56 zeigt auf, dass eine sekundengenaue Kampagnenbewertung keinen Mehrwert gegenüber dem Standard-GRP bietet.

Research Flash No. 55

Mental verankert

Kompakte Insights

Research Flash No. 54

Gut platziert

Facts zur Werbewirkung

Research Flash 53

Podcasts: Nutzung und Werbewirkung

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Geschäftsführer

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Gerald Neumüller
Director Research