
Insights for better marketing decisions
Out of the Box greift aktuelle Themen rund um Mediennutzung und Werbewirkung auf und setzt sie lesefreundlich um. Komplexe Zusammenhänge werden analysiert, Forschungsergebnisse international eingeordnet und praxisnah aufbereitet – mit dem Ziel, Marketingentscheidungen mit Insights zu unterstützen.
Taten Statt Worte
Vor dem Hintergrund des Ukraine-Kriegs müssen Unternehmen besonders sorgsam mit dem Thema Purpose umgehen. Marketing-Experten fordern ein Ende des Wettrennens um Symboliken und mehr Authentizität. Haltung wird in Zukunft an Taten gemessen und nicht an Worten.
Scrollen, Scrubben, Drehen
Die Handhabung von Smartphones hat erheblichen Einfluss auf die Werbewirkung verschiedener Video-Plattformen. Studien haben darauf schon früher hingewiesen, doch nun ist die Forschung einen entscheidenden Schritt vorangekommen: Die Screen-Größe hat weniger Einfluss auf die Werbewirkung als die Bildschirmabdeckung.
Warum Effizienz nicht alles ist
Wo messbare Erfolge zählen, hat der Return on Investment (ROI) Konjunktur. Kein Wunder, denn das Effizienzmaß zeigt verlässlich an, wieviel zusätzliche Verkaufserlöse jeder investierte Euro in die Kassen spült. Wer den ROI jedoch in den Mittelpunkt seiner Marketingstrategie stellt, investiert zu wenig in den Ausbau der Käuferbasis und nachhaltiges Markenwachstum.
Forschung als Erfolgsfaktor
Wer erfolgreich werben will, braucht ein tiefes Verständnis der Wirkungszusammenhänge. Denn Bewegtbild wirkt nicht auf jeder Plattform gleich. Entspannte TV-Zuschauer:innen nehmen Werbung anders wahr als Onlineuser, die gezielt nach Infos suchen. Neben der Nutzungssituation spielt die emotionale Verfassung eine entscheidende Rolle für die Werbewirkung.
Kampf um den Big Screen
In der Pandemie feiert das klassische Fernsehen sein Comeback. Das liegt nicht nur daran, dass die Menschen mehr Zeit zu Hause verbringen, sondern auch an speziellen Funktionen des Mediums: Das lineare Fernsehen bietet Ablenkung und strukturiert den Alltag. Doch mit der Verbreitung von Smart-TV wächst die Zahl der Konkurrenten.