Treffsicheres soziodemographisches Targeting

Mit unserem zukunftssicheren SozioDem-Targeting-Modell erreichen Sie Ihre Kund:innen individuell und steigern die Effizienz Ihrer Kampagne.

Herausforderung

Digitalexpert:innen wissen, dass Targetingqualität immer schwerer zu erreichen ist: Targetierbare Reichweiten sinken aufgrund technischer Restriktionen
(wie Browser-Beschränkungen oder fehlende Cookie-Informationen)
sowie durch angepasste Datenschutzbedingungen. Hinzu kommt eine immer stärker fragmentierende Gerätenutzung.

Lösung

Unser eigens entwickeltes SozioDem Targetingmodell kombiniert zahlreiche interne und externe Datenpunkte und nutzt automatisiert die jeweils verlässlichsten verfügbaren Userdaten. Es funktioniert damit analog zu den Stufen eines Wasserfalls. Damit optimieren wir die Zielgruppenaussteuerung auf allen von Seven.One Media vermarkteten Flächen auf Webseiten, in Apps und im Connected TV.

Effekt

Das optimierte SozioDem Targeting-Modell automatisiert auf allen soziodemografisch ausgespielten, branding-orientierten Kundenkampagnen erfolgreich. Die Kampagnen erzielen einen erhöhten Uplift von durchschnittlich 29 Prozent über alle Zielgruppen hinweg.

So funktioniert das dreistufige Modell im Detail

Auf Stufe 1 greift das Targeting bei der Userauswahl auf Login-Informationen aus dem firmeneigenen Registrierungstool 7Pass zu. Ergänzt wird dieser Datenpool um Login-Profile von The ADEX und aus der Kooperation mit OS Data Solutions.
Auf dieser ersten Stufe erfolgt das SozioDem-Targeting somit erstmals komplett auf Basis von „harten“ – also vom User selbst eingegebenen und für das Targeting freigegebenen Profildaten.

Fehlen zum aktuellen potenziellen Werbekontakt eigene „harte“ Login-Daten, werden in Stufe 2 die Daten auf Basis anderer konsentierter Login- und weiteren Partner-Hardfact-Daten (Surveys und Paneldaten) modelliert.

In der Stufe 3 kommen weitere Modellierungen zum Einsatz, wie das Predictive Behavioural Targeting (PBT). Diese Modellierung basiert auf nicht-cookiebasierten Informationen, um bestmöglich targetierbare Reichweiten zu generieren.

Das Modell wurde vom zur Virtual Minds-Gruppe gehörenden Datenmanagement-Spezialisten The ADEX eigens für Seven.One Media entwickelt und wird von den The ADEX Daten-Experten technologisch betreut.

Unsere Targetingmöglichkeiten sind so individuell wie Ihre Kampagne:

Mit unzähligen Ausprägungen, im gesamten ProSiebenSat.1 Netzwerk, auf allen Werbeprodukten. Buchen Sie Ihr Targeting einfach additiv zu Ihrer Kampagne!

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Dann kontaktieren Sie uns. Wir beraten Sie gern.

Valeri Biljuk
Senior Account Director

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