Die neue Ausgabe der TopBox ist da – wieder randvoll mit interessanten Fakten aus der Medien- und Werbewelt.
Werbung verknüpft Marken mit Eigenschaften und konkreten Verwendungsanlässen und erhöht damit ihre mentale Verfügbarkeit, genau dann, wenn es darauf ankommt – im Moment der Kaufentscheidung. Dabei lässt sich die mentale Verfügbarkeit mit Hilfe konkreter Metriken quantifizieren. Seven.One hat den Ansatz des australischen Ehrenberg-Bass Instituts aufgegriffen und für den deutschen Markt umgesetzt. In unserem Topthema Werbewirkung fassen wir die Ergebnisse der Studie kompakt für Sie zusammen.
Außerdem erwarten Sie auch folgende Themen:
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Mapping the Moods: Screenforce vermisst die Videonutzung in Deutschland
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Mediennutzung: Innovative Befragung im Tagesablauf identifiziert Profile und Funktionen der Medien
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Second Screen als Chance: Wie sich Parallelnutzung entwickelt und welche Chancen sie für Kampagnen birgt
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Aufmerksamkeit als zentraler Faktor für die Werbewirkung
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GenZ und TV: Eine ganz neue Art von Beziehung
