Die neue Ausgabe der TopBox ist da – wieder randvoll mit interessanten Fakten aus der Medien- und Werbewelt.
Werbung verknüpft Marken mit Eigenschaften und konkreten Verwendungsanlässen und erhöht damit ihre mentale Verfügbarkeit, genau dann, wenn es darauf ankommt – im Moment der Kaufentscheidung. Dabei lässt sich die mentale Verfügbarkeit mit Hilfe konkreter Metriken quantifizieren. Seven.One hat den Ansatz des australischen Ehrenberg-Bass Instituts aufgegriffen und für den deutschen Markt umgesetzt. In unserem Topthema Werbewirkung fassen wir die Ergebnisse der Studie kompakt für Sie zusammen.
Außerdem erwarten Sie auch folgende Themen:
- Mapping the Moods: Screenforce vermisst die Videonutzung in Deutschland
- Mediennutzung: Innovative Befragung im Tagesablauf identifiziert Profile und Funktionen der Medien
- Second Screen als Chance: Wie sich Parallelnutzung entwickelt und welche Chancen sie für Kampagnen birgt
- Aufmerksamkeit als zentraler Faktor für die Werbewirkung
- GenZ und TV: Eine ganz neue Art von Beziehung
