Begleitstudien

Um in der Erkältungssaison Aufmerksamkeit in der Zielgruppe zu schaffen und die Produktvorteile des Produkts NasenDuo zu kommunizieren, setzte das Pharmaunternehmen ratiopharm auf eine breit angelegte Multiscreen-Kampagne mit Pre/MidRoll, ATV-Spot und SwitchIn XXL. 

Unsere begleitende Studie belegt die starken Effekte der Kampagne. Die positive Wirkung der Kampagne zeigt sich nicht nur bei Markenbekanntheit und Werbeerinnerung , sondern entlang des gesamten Marketing-Funnels.
 

Das Engagement von Sponsoring-Neuling Kaba bei "The Voice Kids" generiert hohe Erinnerungswerte und wirkt sich positiv auf die Markenwahrnehmung und Kaufbereitschaft aus.
Die Zuschauer empfanden die Kooperation als sehr passend, was die Glaubwürdigkeit und Sympathie der Marke Kaba steigerte.
Die Forschung zeigt erneut, dass langjährige Erfolgsformate auch neuen Partnern eine sehr gute Grundlage für eine nachhaltige Zielerreichung bieten.   
 

Nach über zwei Jahrzehnten kehrte „Kommissar Rex" im Frühjahr 2026 mit sechs neuen Folgen zurück auf die Bildschirme und bot Boehringer Ingelheim Vetmedica eine ideale Sponsoringbühne für FRONTPRO, ein Zeckenschutzmittel für Hunde. 

Unsere Begleitstudie unter Hundehalter:innen zeigt eindrucksvoll, wie das Sponsoring die Wirkung der klassischen Kampagne für FRONTPRO verstärkt hat – besonders bei Werbeerinnerung und Kaufbereitschaft. Der Case belegt damit einmal mehr den starken Impact von Special Ads, vor allem in erfolgreichen Formaten mit hohem Zielgruppen-Fit.
 

Mit 19 Millionen Artikeln und über 40.000 Marken ist OTTO der größte deutsche Onlineshop. Um diese Produktvielfalt sichtbar zu machen, setzt das Unternehmen auf hochwertige Online-Video-Platzierungen. Unterschiedliche Spotlängen sorgen dafür, die Kernbotschaft präzise an die Zielgruppe zu vermitteln und kontinuierlich präsent zu bleiben. Die Ergebnisse unserer Begleitstudie belegen den Erfolg: Die Kampagne steigerte nicht nur die Awareness, sondern stärkte auch Relevant Set und Markenimage.

Fast vier Millionen Kunden mit 15,5 Millionen Verträgen vertrauen der LVM. Das Unternehmen gehört zu den 20 führenden Versicherern in Deutschland. Die elfte Staffel von „Wer stiehlt mir die Show?“ wurde von der LVM im TV und digital gesponsort. Mit großem Erfolg: Markenbekanntheit, Werbeerinnerung und Markensympathie wurden spürbar gesteigert. Durch die zusätzliche digitale Einbindung wurde nicht nur die Reichweite erhöht, sondern auch ein deutliches Wirkungsplus erzielt.

BYD ist ein global aufgestellter Technologiekonzern und einer der größten E-Fahrzeug-Hersteller weltweit, der nun verstärkt im deutschen Markt expandiert. Beworben wurde die Marke im vergangenen Oktober im TV und bei JOYN. Mit Erfolg: Je höher die Kontaktwahrscheinlichkeit mit der Kampagne, desto stärker die Werbewirkung. Die Kombination aus TV und JOYN erzeugt nicht nur Reichweite, sondern auch messbare Werbewirkung von Awareness bis hin zur Markenbindung.

Hakle war im November und Dezember 2025 mit dem Produkt „Traumweich“ Sponsor mehrerer ProSiebenSat.1-Formate. Unsere Begleitstudie belegt den Erfolg des Multi-Sponsorings: Die Werbewirkung steigt deutlich mit der Anzahl der genutzten Formate. Dies gilt sowohl für die Markenbekanntheit als auch für Kaufbereitschaft und Image. 
Sponsoring rückt eine Marke schnell und zielgenau in den Fokus der Zuschauer. Die programmnahe Platzierung garantiert hohe Aufmerksamkeit und die Belegung mehrerer Formate mit unterschiedlichen Zielgruppen sichert eine höhere Reichweite und steigert damit spürbar die Werbewirkung.

Bei der 15 Staffel „The Voice of Germany” im vergangenen Herbst war SEAT zum mittlerweile zehnten Mal als Kooperationspartner mit von der Partie. Unsere Begleitstudie belegt den Erfolg dieser Integration. Das Markenimage hat profitiert und die Kaufbereitschaft wurde auch langfristig gesteigert. Das langjährige Engagement von SEAT ist ein gutes Beispiel für eine strategisch kluge Markenpartnerschaft. Die Kontinuität über viele Jahre hinweg schafft eine starke Verbindung zwischen der Marke und dem Format und zahlt auf das Wirkungsdepot ein.

Um die Markenbotschaft „Bank mit dem Löwen“ zu kommunizieren und relevanter für die Zielgruppe zu werden, schaltete die ING eine CTV-Kampagne im Seven.One-Media-Netzwerk. 

Die Kombination aus hoher Reichweite, impactstarker Bewegtbildwerbung und digitaler Aussteuerung gewährleistet einen messbaren Erfolg. Unsere Begleitstudie zeigt, dass die ING-Kampagne Awareness und Markenwahrnehmung stärken konnte.
 

granini  - eine der bekanntesten Marken im Fruchtsaftsegment - hat den neuen Claim "taste the fruity side of life" mit einer großen TV- und BigScreen-Kampagne promotet. Die Cross-Channel-Strategie steigerte Markenbekanntheit, Werbeerinnerung und Markenimage, deren Uplifts über die Summe der Einzelkanäle hinausgehen.

CUPRA setzte nach mehrmaligem Sponsoring in der aktuellen Staffel von „Wer stiehlt mir die Show?“ auf Program Splits – und erzielt eine erstaunliche Wirkung. Alle relevanten KPIs liegen bei Seher:innen der Show deutlich höher als bei Personen ohne Kontaktchance. Das Wirkdepot vergangener Integrationen konnte damit erfolgreich ausgebaut werden.

Das internationale Modeunternehmen bonprix hat eine strategische Neuausrichtung seiner Markenkommunikation eingeleitet. Seit dem Frühjahr 2024 setzt die Marke nach einer mehrjährigen Pause wieder konsequent auf TV. Die Ergebnisse unserer Begleitstudie belegen die Wirkkraft des Mediums TV. Markenbekanntheit und Werbeerinnerung werden deutlich gesteigert. Zudem generiert der wiederkehrende Einsatz von Fernsehwerbung ein Wirkungsdepot, das sukzessive ausgebaut werden kann und nachhaltiges Wachstum ermöglicht.

Nach der erfolgreichen Herbst-Kampagne warb H&M auch für ihre Holiday-Kollektion in unserem Netzwerk. Und auch hier blieb der Erfolg nicht aus. Die Werbung wurden von den Modeinteressierten Frauen gut erinnert und die Kaufbereitschaft deutlich gesteigert.

Die allseits bekannte Modemarke H&M bewarb im Herbst 2025 ihre aktuelle Collection unter anderem bei Joyn. Die Plattform punktete mit guter Wirkung. Unter den Fashionistas konnte die Kaufbereitschaft für die Herbstkollektion gesteigert werden und das Image der Marke wurde gestärkt.

Der führende Anbieter für Campingurlaub in Europa Eurocamp steigerte 2025 mit einer Big Screen Kampagne die Markenbekanntheit um beeindruckende 26 Prozent und verdoppelte die Kaufbereitschaft bei Spot-Erinnerern auf 47 Prozent. Mit deutlich verbessertem Preis-Leistungs-Image und gestärkter Position als Familienurlaubs-Spezialist zeigt Eurocamp, wie gezielte Werbung alle KPIs entlang des Marketing-Funnels nachhaltig optimiert.

Fjällräven stellt robuste und zuverlässige Ausrüstung für Outdoor-Enthusiasten her und vertreibt diese in über 30 Länder weltweit. Im Oktober und November warb das Unternehmen mit einer Pre-/MidRoll-Kampagne auf Joyn. Mit Erfolg, wie die Ergebnisse unserer begleitenden Studie zeigen. Markenbekanntheit und Werbeerinnerung wurden erfolgreich gesteigert. Der Case zeigt, dass CTV-Kampagnen auf Joyn Markenwerte authentisch transportieren und die Zielgruppe wirksam erreichen.

Um seine Position im Markt weiter zu stärken, setzte der Mobilfunkanbieter freenet im Frühjahr auf eine crossmediale Kampagnenstrategie, die insbesondere TV und Joyn umfasste. 

Unsere Begleitforschung im Anschluss an die Kampagne zeigt, wie erfolgreich diese war. Durch die insgesamt höhere Kontaktwahrscheinlichkeit sowie die Ansprache über mehrere Kanäle wird nicht nur die Reichweite erhöht, sondern auch die Wirkung.

In „Most Wanted“, der interaktiven Reality-Adventure-Show auf Joyn, wurden 15 prominente Kandidaten von den drei „Huntern“ gejagt. Dabei nutzten Jäger und Gejagte verschiedene Geräte von Samsung, wie z.B. die Smartwatch, im Rahmen eines Product Placements. 

Die Ergebnisse unserer Begleitstudie zeigen, wie erfolgreich die authentische Integration war. Das Placement passte gut zum Format und wirkte glaubwürdig. Zudem wird Samsung durch die Einbindung insbesondere in Bezug auf moderne Technologie und ansprechendes Design noch positiver wahrgenommen.
 

Paypal setzt auf den den amerikanischen Schauspieler Will Ferrell als Testimonial. Auf humorvolle Weise vermittelt er die den Zuschauern die vielfältigen Einsatzmöglichkeiten des Zahlungsdienstleisters. Unsere begleitende Studie belegt den Erfolg der TV-Kampagne. Die ungestützte Markenbekanntheit und das Markenimage haben profitiert, auch die Bandbreite der Zahlungsoptionen wurde erfolgreich vermittelt. TV bewährt sich erneut als Medium, das auch bei sehr bekannten Marken noch Wirkungsimpulse setzen kann.

Ob Pizza mit Freunden oder das Teilen von Urlaubskosten – mobiles Bezahlen ist heute unverzichtbar. Bisher dominieren US-Anbieter wie Paypal, doch mit Wero, kurz für "we" (wir) und "Euro", gibt es seit 2024 eine paneuropäische Alternative.
Um die Bekanntheit von Wero zu steigern, lief von Mai bis Juni 2025 eine Programmatic CTV-Kampagne auf JOYN. Unsere begleitende belegt den Erfolg der Kampagne: Markenbekanntheit, Werbeerinnerung und Relevant Set wurden gesteigert und das humorvolle Werbemittel kam bei der Zielgruppe gut an.

Die TV-Kampagne steigert erfolgreich die Markenbekanntheit von FINN und die Nutzungsbereitschaft. Auch das Markenimage hat von dem Herbstflight profitiert. TV ist und bleibt das ideale Medium für einen erfolgreichen Markenaufbau. Spezielle Angebote können durch TV-Werbung wirksam etabliert werden. Mit steter Präsenz können die Wirkungsdepots dann kontinuierlich ausgebaut werden.

Um die Markenpräsenz weiter zu stärken und neue Zielgruppen zu erschließen, realisierte Samsonite eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne im CTV-Umfeld von ProSiebenSat.1. Wie erfolgreich die Kampagne war, belegen die Ergebnisse unserer Begleitstudie: Die Traditionsmarke konnte ihre bereits hohe Bekanntheit nochmals steigern und die Kaufbereitschaft erhöhen. Zudem wirkte sich der Spot äußerst positiv auf das Markenimage bei den Zuschauern aus, die sich an die Werbung erinnerten.

Joyn-Tipp als Erfolgsrezept: Eine aktuelle Kampagne zeigt, wie Rotkäppchen Secconade von der Buchung profitiert. Die Werbeerinnerung steigt deutlich, die Marke wird häufiger bevorzugt und die Kaufwahrscheinlichkeit erhöht sich. Auch die Dachmarke Rotkäppchen profitiert von der Kampagne und wird positiver wahrgenommen. Der Joyn-Tipp erweist sich als effektives Instrument für erfolgreiche Markenkommunikation.

Um die Bekanntheit der Marke und ihres neuen Eau de Parfums „ZADIG" zu steigern, realisierte Zadig&Voltaire zu Beginn der diesjährigen Staffel von „Germany’s next Topmodel by Heidi Klum“ ein Product Placement in Form eines Castings und war zusätzlich Digitalsponsor der Show. Parallel gab es im März eine klassische TV-Kampagne.
Wie erfolgreich die Kooperation war, belegen die Ergebnisse unserer Begleitstudie: Die Marke konnte ihre Bekanntheit steigern und die Kaufbereitschaft bei der Zielgruppe erhöhen. Die Stammseherinnen empfanden das Placement als passend und authentisch. 

Proteinreiche und zugleich leckere Snack-Optionen erfreuen sich immer stärkerer Nachfrage. Aoste hat diesen Trend erkannt und steigert den Markenumsatz für seine Wurst-Snacks mit Produktinnovationen und den klassischen Produkten. 
Wir haben die Frühjahrskampagne mit einer Mindmonitor-Studie begleitet. Die Ergebnisse zeigen, dass TV-Werbung unverzichtbar ist, um Marken in den Köpfen der Konsumenten zu verankern: Die TV-Kampagne für Aoste sicherte eine hohe Aufmerksamkeit und setzte zudem durch eine Kooperation mit marktguru klare Aktivierungsimpulse.

In der Jubiläumsstaffel von "Germany's Next Topmodel by Heidi Klum" war Pandora erstmals als Starter Sponsor und mit einem Placement vertreten. Diese Maßnahme erwies sich laut unserer Begleitstudie als voller Erfolg: Die Werbeerinnerung für Pandora stieg deutlich an und auch das Markenimage profitierte spürbar - insbesondere bei den treuen Stammseherinnen der Show. Der hohe Fit sowie die glaubwürdige Integration der Marke trugen maßgeblich zu dieser positiven Wirkung bei.

"The Voice Kids" begeistert seit Jahren ein Millionenpublikum und bietet jungen Talenten eine Bühne, um ihr Können zu zeigen. Die Capri Sun Group, Hersteller des beliebten Kult-Getränks, erkannte das Potenzial des Formats schon 2024 und nutzte „The Voice Kids“ 2025 erneut für Product Placements. Die Ergebnisse belegen einmal mehr den starken Impact authentischer Integrationen in unseren erfolgreichen Shows. „The Voice Kids“ bietet mit seiner hohen Reichweite, seinem positiven Image und seiner starken Verbindung zur Zielgruppe ein ideales Umfeld, in dem Placements eine messbare Wirkung erzielen können. Relevante Eigenschaften des modern inszenierten Formats strahlen dabei auf die Marke ab.

Traditionsmarken wie Lacalut müssen sich in einem dynamischen Marktumfeld immer wieder neu positionieren. Zum 100-jährigen Jubiläum schaltete das Unternehmen es zusätzlich zur herkömmlichen TV-Kampagne vier Wochen lang den ersten vollständig KI-generierten Spot im deutschen Fernsehen. 
Unsere Begleitstudie belegt den Erfolg der Jubiläumskampagne. Deren Impact erstreckt sich auf alle erhobenen KPIs und zeigt sich sowohl im Zeitverlauf als auch bei denen, die sich an den KI-Spot oder die Kampagne generell erinnern können. 
 

Intimissimi, 1996 in Verona als Lingerie-Marke gegründet, setzt auf strategische Partnerschaften zur Erhöhung der Sichtbarkeit. Im Jubiläumsjahr der 20. Staffel von „Germany‘s Next Topmodel“ war Intimissimi zum dritten Mal Kooperationspartner mit Sponsoring und Placement. Unsere begleitende Studie zeigt, dass sich das langfristige Engagement auszahlt: Steigende Markenbekanntheit, wachsendes Kaufinteresse und ein hervorragender Marken-Show-Fit unterstreichen, wie erfolgreich integrierte Markenauftritte bei den Zuschauerinnen wirken.
 

Das HP EliteBook, ein hochwertiges Business-Notebook, wurde im Frühjahr mit einer umfangreichen CTV-Kampagne beworben, die sich vor allem an IT-Entscheider richtete. Die Ergebnisse unserer Begleitstudie belegen, dass BVoD-Werbung auf Joyn auch bei speziellen Business-Zielgruppen höchst wirksam ist. Die Kraft von TV-Spots gepaart mit der Ausspiellogik von Pre- und MidRolls sichert beachtliche Kampagnenerfolge, in diesem Fall vor allem bei den relevanten IT-Entscheidern.
 

Vielfalt und Teilhabe sind zentrale Werte unserer Gesellschaft. Als größte private Förderorganisation in Deutschland setzt sich die Aktion Mensch seit 60 Jahren für Inklusion und die Unterstützung von benachteiligten Gruppen ein. Im Frühjahr schaltete die Organisation eine Online Video-Kampagne in unserem Netzwerk. Die Ergebnisse der Begleitforschung belegen den Erfolg der Kampagne, die nicht nur Awareness für die Aktion Mensch geschaffen, sondern auch Interesse geweckt hat. 
 

Berentzen, eine der bekanntesten Likörmarken Deutschlands, startete im Sommer eine Kampagne mit TV, ATV und Online Video, um insbesondere junge Erwachsene zwischen 18 und 39 Jahren anzusprechen und die Marke weiter zu aufzubauen. 
Die Ergebnisse unserer Begleitstudie zeigen, dass dies geglückt ist: Die Kampagne steigerte die Markenbekanntheit, erhöhte die Werbeerinnerung und sorgte für eine deutlich höhere Kaufbereitschaft in der anvisierten jungen Zielgruppe. Gleichzeitig wurde das positive Image der Marke weiter gestärkt.

Das 2017 gegründete Unternehmen Wholey hat sich auf innovative und gesunde Frühstücksprodukte spezialisiert. In der TV-Kampagne wird Helene Fischer als Testimonial und Markenbotschafterin eingesetzt. Die Ergebnisse unserer Studie zeigen, dass TV-Werbung Marken Bekanntheit verschafft und ihr Image positiv beeinflusst. Authentische Testimonials stellen dabei sicher, dass die Kernbotschaften und USPs der Marke erfolgreich transportiert werden. 

Virtuelle Produktplatzierungen bieten eine flexible und innovative Ergänzung zur klassischen TV-Werbung. Am Beispiel von Volvos EX90-Platzierung bei "The Voice Kids" zeigt sich, dass diese Methode die Markenbekanntheit steigert, die Kaufbereitschaft erhöht und von Zuschauern positiv bewertet wird. Diese Technologie ermöglicht es Werbetreibenden, kurzfristig und ohne Eingriff in den Produktionsprozess, ihre Produkte effektiv in TV-Sendungen zu integrieren.

OTTO startete Mitte der 90er Jahre als einer der ersten deutschen Händler einen Online-Shop. Das Unternehmen investiert in digitale Technologien, um seine Position als führender Online-Händler zu festigen und setzt dabei auf eine mehrkanalige Ansprache mit TV als Basismedium. Unsere Mindmonitor-Studie belegt, wie gut die Herbstkampagne mit TV und Online Video gewirkt hat. TV allein steigert bereits alle relevanten Indikatoren deutlich. Der Mix mit Online-Kontakten addiert vor allem bei der Aktivierung zusätzliche Wirkung.

Jürgen Klopp ist seit zehn Jahren Markenbotschafter für die Deutsche Vermögensberatung. Diese setzt zur Markenführung seit Jahren kontinuierlich auf TV – zuletzt mit einem innovativen, KI-bearbeiteten Spot, der seit Frühjahr 2024 ausgestrahlt wird. Die Ergebnisse unserer Begleitforschung zeigen, dass TV-Werbung wichtige Marken-KPIs steigert und sich keineswegs abnutzt. Im Gegenteil steigert stringente Markenkommunikation die Wiedererkennung und verschafft der Marke Relevanz.

MOTATOS gehört zu den Vorreitern von Unternehmen, die gerettete Lebensmittel zu günstigen Preisen anzubieten.  Seit September 2023 wirbt MOTATOS mit einer Flighting-Strategie kontinuierlich im TV. Wir haben den Herbst-Flight 2024 mit einer Mindmonitor-Studie begleitet. Die Ergebnisse belegen, dass TV das ideale Medium zum Auf- und Ausbau der Bekanntheit ist, aber auch auf anderen Dimensionen wirkt. Kampagnenkontakte schärfen das Markenimage, wecken Interesse am Produkt und motivieren letztlich zu konkreter Interaktion. 

Im Sommer 2024 war der schwedische Zahlungsanbieter Klarna mit Native Ads im Podcast Baywatch Berlin vertreten. 
Die Ergebnisse unserer Begleitforschung zeigen, wie erfolgreich die Integration war. Die Einbindungen sind nicht nur im Gedächtnis geblieben, sondern haben auch das Interesse an Klarna und das Markenimage positiv beeinflusst. Der Case unterstreicht einmal mehr das große Potenzial von authentischen Markenpräsentation durch die Hosts beliebter Podcasts.
 

Mit einem einzigartigen Product Placement überzeugt Playmobil bei „The Masked Singer“. Unsere Begleitstudie zeigt: Das Placement ist ein Best Case für eine gelungene Markenintegration : Eine überraschende, spielerische und passgenaue Einbettung in das Format begeistert die Zuschauer und zahlt positiv auf die Marke ein.

In der elften Staffel von "The Masked Singer" war die Zahnzusatzversicherung MAXCARE erstmalig Sponsor. Unsere Begleitstudie untersucht die Wirkung des Sponsorings, das sowohl im TV als auch digital stattfand. Die Studie zeigt eine deutliche Steigerung der Markenbekanntheit und Werbeerinnerung von MAXCARE. Das Digitalsponsoring erreicht zusätzliche Zuschauer und erhöht die Werbewirkung bei kombinierter Nutzung. Die Analyse bestätigt die Wirksamkeit von Show-Sponsorings, insbesondere in Kombination mit digitalen Elementen.

Zum ersten Mal war Pandora offizieller Partner von „The Voice of Germany“. Neben TV- und Digital-Sponsoring der Blind Auditions war die beliebte Schmuckmarke mit harmonisch integrierten Product Placements in der Staffel präsent. 
Die Ergebnisse unserer Begleitforschung belegen einmal mehr, wie erfolgreich umfassende Markenkooperationen mit großen Erfolgsshows sind. Pandora kann die positive Strahlkraft von „The Voice of Germany“ perfekt nutzen, um Awareness für ihre Produkte zu steigern und die Marke gemäß ihrer Strategie emotional zu positionieren. Wenn Integrationen harmonisch und nativ umgesetzt sind, können sie auch im Rahmen von Formaten, die thematisch nicht auf den ersten Blick naheliegen, ganz hervorragend funktionieren.
 

Das chinesische Unternehmen Roborock entwickelt und produziert smarte Reinigungsgeräte für den Haushalt. Von Oktober bis Dezember 2024 gab es sieben Wochen lang Pre-/MidRolls bei JOYN. Eine Maßnahme, die sich gelohnt hat, wie unsere Begleitstudie zeigt. Gestützte Markenbekanntheit und Werbeerinnerung wurden erfolgreich gesteigert. Sogar Markensympathie und Kauf wurden durch die CTV-Spots positiv beeinflusst.

Der Slogan „Neu? – Nein, mit Perwoll gewaschen“ kam 1985 zum ersten Mal zum Einsatz und wird heute – 40 Jahre später – noch immer verwendet. Im letzten Jahr wurde begleitend zur kontinuierlichen TV-Präsenz eine #InspireMe-Kampagne umgesetzt, die sich ebenfalls rund um das Motto des Slogans dreht. Testimonial war Moderatorin und Model Rebecca Mir. 
Die Ergebnisse unserer Begleitforschung belegen den Erfolg der Celebrity-Kooperation. Die Spots gefallen dem Publikum und erzielen dadurch beachtliche Effekte: Die beworbenen Produkte rücken stärker ins Relevant Set und die Marke gewinnt an Profil. Der Case belegt, dass auch etablierte Marken mit hoher TV-Präsenz durch Bausteine  wie #InspireMe gezielt Impulse setzen können.
 

Zum vierten Mal war CUPRA als Sponsor des ProSieben Erfolgsformats „Wer stiehlt mir die Show?“ dabei. Die Kooperation hat erneut einen messbaren Impact erzielt. Auf Kontinuität zu setzen, lohnt sich: Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, Markenimage und Relevant Set haben deutlich von der Maßnahme profitiert. Große Shows bieten eine hervorragende Bühne für die Inszenierung von Marken.

Parship war 2024 fortwährend im TV on air. Die Ergebnisse der Begleitforschung des Herbstflights belegen eindrucksvoll, dass TV für den Markenausbau unverzichtbar ist. Selbst bei etablierten Marken wie Parship, die kontinuierlich beworben werden, können durch TV Kontakte erfolgreich Wirkungsimpulse geschaffen und Wirkungsdepots weiter ausgebaut werden.

Zum 20-jährigen Jubiläum setzte Emmi Caffé Latte seine Kooperation mit „Germany´s next Topmodel“ das dritte Jahr in Folge fort und suchte bei einem Casting für die Digitalkampagne zwei überzeugende Markenbotschafter. Zusätzlich gab es Platzierungen von Emmi-Produkten im bereits bekannten Kühlschrank. Die Ergebnisse unserer Begleitstudie belegen nicht nur den erneuten Erfolg der aktuellen Kooperation war, sondern zeigen auch, dass Kontinuität sich auszahlt. Die Placements werden zunehmend besser bewertet.

Kim Hnizdo, eine der Gewinnerinnen von „Germany‘s Next Topmodel“, war als #InspireMe-Testimonial für Lancaster Sonnenpflegeprodukte im Einsatz. Die Ergebnisse unserer Begleitforschung zeigen, dass die Kampagne auf verschiedenen Ebenen erfolgreich war. Sowohl die Dachmarke als auch die beworbenen Produkte haben davon profitiert. Nicht zuletzt hat die Kooperation mit der perfekt passenden Influencerin Kim Hnizdo das Image der hochwertigen Marke Lancaster geschärft.

Mit einem überraschenden Placement bei „The Masked Singer“ hat die Sprachlern-App Duolingo für Aufsehen gesorgt. Das Unternehmen konnte sich durch diese Maßnahme bei den Zuschauern eine noch höhere Bekanntheit verschaffen, stärker ins Relevant Set bringen und sein Image verbessern.
Dieses Beispiel zeigt anschaulich, wie wirksam kreative Einbindungen von Marken in Erfolgsformate sind – selbst dann, wenn sich die Kombination nicht 
unmittelbar aufdrängt.
 

Ein Jahr nach der Markteinführung bewarb ECKES granini die Produktreihe erneut mit einer größeren Kampagne. Ein Teil davon bestand aus einer Onlinekampagne. Mit 6- und 15-Sekündern wurden die Produkte in Szene gesetzt. Im Rahmen unserer Begleitforschung konnten wir die Wirksamkeit nachweisen. Die gestützte Werbeerinnerung sowie die Kaufabsicht steigen im Vergleich zur Benchmark überdurchschnittlich stark an und auch die Aussagen wurden erfolgreich transportiert.

In der deutschen Markengeschichte gibt es kaum eine Marke, die emotional so positiv besetzt ist wie „Bärenmarke“. Mit Kondensmilch ging es vor mehr als 110 Jahren los, mittlerweile gibt es ein breites Produktportfolio zu dem seit kurzem auch Eiskaffee im Becher (zusätzlich zu Tetrapak und Dose) gehört. Wir haben den Launch im TV mit einer Studie begleitet. TV erweist sich wieder einmal als das ideale Medium für Produktneueinführungen. Hohe Reichweiten sichern eine starke Aufmerksamkeit und steigern so die Awareness. Zusätzlich wird Interesse für das beworbene Produkt geschaffen.

Calzedonia war mit Bademoden zum ersten Mal Kooperationspartner von „Germany´s next Topmodel“. Die Begleitstudie zum Placement belegt, wie erfolgreich diese Maßnahme war. Bei den Stammseherinnen werden Markenbekanntheit und Werbeerinnerung deutlich gesteigert. Zudem überzeugen die Platzierungen durch einen hohen Sendungsfit und kommen gut an.

Das italienische Dessouslabel Intimissimi war zum zweiten Mal als Kooperationspartner mit Sponsoring und Placements bei „Germany‘s next Topmmodel“ vertreten.
Auch in der aktuellen Staffel wurden relevante Marken-KPI signifikant gesteigert. Und offensichtlich zahlt es sich aus, auf Kontinuität zu setzen: Gegenüber dem Vorjahr konnten Sponsorfit und Placementbewertung auf hohem Niveau ausgebaut werden.
 

„Germany´s next Topmodel“ ist ein Garant für erfolgreiche Markeninszenierungen. In diesem Jahr waren Lashes von ARDELL zum ersten Mal dabei – mit Placement und #InspireMe. Unsere Studie zeigt, welch starken Impact die Kooperation hatte. Bei den Stammseherinnen wurden Markenbekanntheit und Werbeerinnerung deutlich gesteigert. Zudem wurde das Placement mit Casting und Job überdurchschnittlich gut erinnert und bewertet. Gerade Marken, die noch weniger bekannt sind, können durch die Integration in große Erfolgsformate extrem schnell Awareness gewinnen.

Blasenschwäche ist ein sensibles Thema, das zugleich sehr viele Menschen betrifft, vor allem Frauen im fortgeschrittenen Alter. Die Marke TENA ist global führender Hersteller von Inkontinenzprodukten für Erwachsene. Das Sortiment von TENA wird kontinuierlich im TV beworben. Zudem gab es von März bis Mai eine Kooperation mit dem SAT.1 Frühstücksfernsehen, bei der Studiotipps gepaart mit klassischen Spots zum Einsatz kamen. Die Ergebnisse unserer Begleitforschung belegen den Erfolg der Integration. Sowohl der Studiotipp als auch der klassische Spot erhöhen Werbeerinnerung und Kaufwahrscheinlichkeit. Zudem erweist sich der Studiotipp als besonders geeignet, schon nach wenigen Ausstrahlungen das Markenimage positiv zu beeinflussen. 

Nach dem Einstieg ins TV in 2023 setzt Borotalco weiterhin auf klassische Spots und ergänzt sie mit Placements in „Germany´s next Topmodel“. Eine sehr erfolgreiche Maßnahme, wie unsere Begleitstudie belegt. TV ist auch für noch wenig bekannte Marken ein höchst effektives Medium zum Markenaufbau. Mit seinen hohen Reichweiten steigert es schnell die Bekanntheit und bildet das Fundament für eine erfolgreiche Markenkommunikation. Die Verlängerung durch die zielgruppenadäquate Kooperation mit einer Erfolgsshow wie GNTM kann diesen Impact noch signifikant steigern.

Das Münchner Unternehmen Spring positioniert sich als telemedizinische Anlaufstelle für Männergesundheit. Seit 2019 wird das Angebot kontinuierlich im TV beworben. Die Ergebnisse unserer Begleitstudien belegen eindrucksvoll, wie gut sich Fernsehen für einen nachhaltigen Markenaufbau eignet. Erklärungsbedürftige Nischenangebote werden durch TV-Werbung erfolgreich etabliert. Dabei sichert eine kontinuierliche Präsenz ein komfortables Wirkungsdepot, das weitere Kampagnen bereits auf einem höheren Level ansetzen lässt und damit nachhaltiges Wachstum ermöglicht.

bonprix hat nach längerer Pause wieder auf TV gesetzt. Mit dem Claim „Fashion made smarter“ präsentiert sich das Unternehmen als leidenschaftliche, inspirierende, authentische und smarte Marke. Mit der Kampagne wurden Markenbekanntheit und Werbeerinnerung deutlich gesteigert und potentielle Kundinnen motiviert, sich mit dem beworbenen Angebot auseinander zu setzen.

Bei der neuen SAT.1 Show war die Deutsche Postcode Lotterie mit verschiedenen Special Ads präsent. Eine Maßnahme, die sich gelohnt hat. Nicht nur Werbeerinnerung und Relevant haben profitiert, auch das Markenprofil wurde erfolgreich akzentuiert.

Beim Bundesliga-Start nach der Winterpause auf SAT.1 war Krombacher Spezi der Sponsor. Eine sehr erfolgreiche Maßnahme: Bei den Seher:innen des Spiels ist die Markenbekanntheit deutlich höher als bei den Nichtseher:innen. Auch das Markenimage und die Kaufbereitschaft haben profitiert.

Im Herbst 2023 gab es die zwölfte Staffel des SAT.1 Erfolgsformats „The Taste“ und Underberg war zum ersten Mal als offizieller Partner mit Product Placements dabei. Eine Kooperation, die sich gelohnt hat. Die native Integration kommt bei den Zuschauern gut an und trägt zur Steigerung der Werbewirkung bei.

Die Nachfrage nach gesunden Snacks wird immer größer. Lorenz hat diesen Trend erkannt und mit Saltletts PausenCracker einen Vollkorn-Snack mit Chia-, Lein- und Sesamsamen gelauncht. Flankierend zur klassischen Kampagne war das Produkt von September bis Oktober Sponsor von „Late Night Berlin“ und „Modern Family“.
Markenbekanntheit und Image haben von der Kombination aus TV-Spots und Sponsoring deutlich profitiert! Durch das Sponsoring wurde die klassische Kampagne sehr erfolgreich verlängert.

Ein ganzes Gericht auf einem Löffel – das ist die Herausforderung für die Kochtalente von „The Taste". In beiden Staffeln des letzten Jahres war Küchengerätehersteller Ninja als Sponsor mit dabei. 
Die Kooperation war sehr erfolgreich. In beiden Staffeln konnte die Markenbekanntheit spürbar ausgebaut werden. Zudem macht sich die Kontinuität für Ninja bezahlt. Der Case zeigt erneut, dass Erfolgsformate wie „The Taste“ Marken eine perfekte Bühne bieten. Insbesondere langfristige Kooperationen sorgen dabei für eine starke Verbindung von Marke und Format.

Der Markt für eiweißreiche Produkte wächst und wächst. High Protein ist kein Bodybuilder-Spleen mehr, sondern hat längst die breite Masse erreicht. Ehrmann hat diesen Trend früh erkannt und in 2018 ein proteinreiches Sortiment gelauncht, welches regelmäßig im TV beworben wird. 
Auch im Herbst 2023 gab es wieder einen TV-Flight. Die Begleitstudie belegt, dass sich Fernsehen als Werbemedium hervorragend dafür eignet, auch etablierte Marken durch spezifische Produkte nicht nur bekannter zu machen, sondern im gesamten Markenfunnel positive Impulse zu setzen.

Urban Sports Club bietet das vielfältigste Sport- und Wellnessangebot in Europa mit nur einer Mitgliedschaft. Seit Mitte 2021 wirbt das Unternehmen kontinuierlich im TV. Mit einer Mindmonitorstudie wurde ein zweimonatiger Zeitraum im Herbst 2023 untersucht. Die Ergebnisse belegen, dass durch TV erfolgreich Markenbekanntheit und Werbeerinnerung gesteigert werden konnten. Auch das Markenimage hat profitiert.  

#OneTomorrow steht für die ProSiebenSat.1-Aktivitäten zum Thema Nachhaltigkeit. Auch Vielfalt & Inklusion sind eine wichtige Säule der Initiative, die die Bedeutung von Respekt und positivem Umgang in den Fokus rückt. Ein verwandtes Thema verfolgt die Telekom mit ihrer langjährigen Initiative “Gegen Hass im Netz”, die seit Juli 2023 mit einem neuen Spot beworben wurde. Unmittelbar vor diesem Spot, der als Trailersplit geschaltet wurde, lief von Juli bis Oktober der #OneTomorrow-Trailer zur Macht von Worten. Die Ergebnisse unserer Begleitstudie belegen, dass ein inhaltlich passender #OneTomorrow-Trailer den relevanten Botschaften des Spots eine größere Bedeutung verleiht.

SEAT Deutschland war mit der Challenger-Brand CUPRA bereits zum dritten Mal Sponsor und offizieller Partner von Deutschlands beliebtester Musikshow. Und das erneut mit beachtlichem Erfolg. Die Begleitforschung zeigt für den CUPRA Born einen starken Anstieg der Markenbekanntheit unter den regelmäßigen Seher:innen der Sendung und die Werbeerinnerung wurde im Kampagnenzeitraum sogar mehr als verdoppelt. Der Case belegt zudem, dass sich die langjährige Partnerschaft auch in den Köpfen der Zuschauer:innen weiter verstärkt – abzulesen an den mittlerweile sehr hohen Werten bei der ungestützten Sponsorerinnerung.

Immer mehr Unternehmen setzen auf die wirkungsstarken Host Read Ads in Podcasts – so auch die Haupflegemarke Eucerin. Die Integrationen bei „Zum Scheitern verurteilt“ haben wir mit einer Studie begleitet, deren Ergebnisse einmal mehr den starken Impact von Podcastwerbung belegen: Beachtliche Erinnerung an Sponsor und Werbung, steigendes Kaufinteresse, verbessertes Image sowie hohe Passung zwischen Marke und Format. Der Case Eucerin zeigt, wie sämtliche KPIs im Markenfunnel durch Werbung in Podcasts gesteigert werden.

Zum dritten Mal war Fressnapf Sponsor des Formats „Der Welpentrainer“ auf sixx. Zusätzlich gab es während der neuen Staffel Placements und Cut Ins. Das Engagement zahlt positiv auf die Kaufbereitschaft ein. Auch das Markenimage profitiert. Die höchste Zustimmung über nahezu alle Dimensionen gibt es in der Gruppe, die sich an alle eingesetzten Werbeformen erinnern können, also sicher Kontakt mit mehreren Special Ads hatten. Sonderwerbeformen wirken in Kombination besonders gut. Die Platzierung aufmerksamkeitsstarker Werbemittel in einem hervorragend zur Marke passenden Umfeld kann die Werbewirkung noch zusätzlich steigern.

Seit Oktober 2022 sind Heidi Klum und ihre Tochter Leni Markenbotschafterinnen der Lingerie-Marke Intimissimi. Mit diesen prominenten Gesichtern setzte das Unternehmen nach längerer Pause wieder auf TV. Die Kampagne lief von Oktober bis Dezember und bewarb neben dem klassischen Sortiment auch eine weihnachtliche Kollektion. Im Frühjahr folgte dann eine ,Germany’s Next Topmodel‘- Kooperation mit Sponsoring und Placements. Die Ergebnisse der Begleitstudie belegen, wie die Wirkung klassischer Spots durch gezielte Special Ads verstärkt werden kann. Die TV-Kampagne bildete das Fundament für eine erfolgreiche Markenkommunikation. Die Verlängerung durch die zielgruppenadäquate Kooperation mit einer Erfolgsshow kann hier wunderbar anknüpfen und die Marke weiter ausbauen.

Neben dem langjährigen Engagement von SEAT bei The Voice ist der Automobilhersteller nun auch schon drei Jahre bei der Schwestershow „The Voice Kids“ mit an Bord. Die Integrationen verteilten sich auf zwei verschiedene Modelle – der SEAT Ateca war im Sponsoring zu sehen, der SEAT Leon Sportstourer wurde in den Placements in Szene gesetzt. Am Ende profitierten alle Modelle und SEAT konnte das Image besonders bei den Aussagen „ist leidenschaftlich", "ist respektvoll" und "ist modern" steigern.

HAIX hat sich vom lokalen Schuhmacherbetrieb zum Global Player entwickelt und ist einer der innovativsten und erfolgreichsten Hightech-Schuhhersteller der Welt. Seit 2014 ist Fernsehen fester Bestandteil des Mediaplans von HAIX. Ergebnisse unserer Begleitstudie belegen zum einen, wie wirksam Fernsehwerbung Markenbekanntheit und Werbeerinnerung steigern kann. Zum anderen zeigen sie anschaulich, wie die gesteigerte Awareness auf alle Stufen des Funnels durchschlägt. TV eignet sich als Werbemedium nicht nur hervorragend dafür, Marken bekannt zu machen. Die gesteigerte Awareness schlägt auf alle Stufen des Markenfunnels durch und führt dazu, dass mehr Personen die Marke sympathisch finden, in Erwägung ziehen und als erste Wahl sehen. Damit hat Fernsehen mit seiner Brandingstärke auch einen hohen Impact auf den Markterfolg.

allnatura bietet langlebige ökologische Produkte für einen gesunden Schlaf. Aus dem ehemaligen Katalog-Versandhaus entstand im Jahr 2000 ein Online-Shop, der dieses Jahr erstmals im Fernsehen beworben wurde, um die Marke einer breiteren Zielgruppe nahezubringen. Dass dies hervorragend gelungen ist, belegen die Ergebnisse unserer begleitenden Studie. Mit seiner hohen Reichweite und seinem starken Impact schafft TV-Werbung schnell Bekanntheit und steigert das Interesse an der Marke deutlich. Außerdem gelingt es dem Fernsehen mit seiner Wirkungsstärke, die potenziellen Konsumenten zu aktivieren.

Der PC- und Druckerhersteller HP hat im Frühjahr 2023 seinen Druckservice „HP Instant Ink“ über unsere CTV-Kanäle beworben. Ein großer Teil der Kampagne wurde dabei über Joyn ausgeliefert. Die Begleitforschung vergleicht Joyn-Nutzer:innen mit Nicht-Nutzer:innen und belegt die Wirksamkeit der Instream-Kampagne. Alle relevanten Marken-KPIs profitieren von der Videowerbung im hochwertigen Umfeld und auch die Werbeaussagen bleiben den Personen, die sich an den Spot erinnern gut im Gedächtnis.

BORA, Hersteller von modernen Küchensystemen, bietet bereits seit über zehn Jahren eine Produktinnovation an: Kochfeldabzüge, die herkömmliche Dunstabzugshauben ersetzen und Funktionalität, Qualität und Ästhetik verbinden. Wir haben die aktuelle TV-Kampagne von BORA mit einer Mindmonitor-Studie begleitet. Die Ergebnisse belegen den Erfolg dieser Maßnahme. TV-Werbung ist auch für hochwertige Gebrauchsgüter bestens geeignet, um Marken wachsen zu lassen. Sie steigert sowohl die Bekanntheit der Dachmarke als auch die konkreter Produkte. Außerdem vermittelt Fernsehwerbung hervorragend Produkteigenschaften und setzt damit Kaufimpulse.

Das e-commerce-Unternehmen Oonique wurde ab Herbst 2022 im Fernsehen beworben. Die Ergebnisse belegen, dass gerade TV für junge Unternehmen unverzichtbar ist, wenn es darum geht, potenzielle Käufer zu erreichen, Potenziale zu erschließen und damit als Marke zu wachsen. TV macht Marken nicht nur einer breiten Masse bekannt, sondern setzt auch direkte Impulse für Suchanfragen und Kauf – insbesondere bei Marken mit Online-Geschäftsmodellen.

SAMSUNG war zum dritten Mal in Folge bei der sehr erfolgreichen 10. Staffel der Kochsendung „The Taste“ bei SAT.1 dabei und stellte erneut hochwertige Küchengeräte sowie einen Challenge- und Finalistenpreis. Die Begleitforschung zeigt, dass die Kooperation sehr wirkungsstark war. Besonders bemerkenswert ist die sehr hohe Erinnerung an die Placements. Zudem kommen die Produktplatzierungen beim Publikum sehr gut an. 65 Prozent finden, dass sie gut zur Sendung passten und fast ebenso viele, dass sie glaubwürdig wirkten oder ein interessanter Hinweis für den Verbraucher:innen waren. Auch nach 10 Jahren ist die Kochshow „The Taste“ ein ideales Umfeld, um Marken zu inszenieren. Die nativen Integrationen gefallen den Zuschauer:innen und wirken positiv auf die Markenwerte.

Im Herbst 2022 lief die sehr erfolgreiche 10. Staffel der Kochsendung „The Taste“ bei SAT.1. Jacobs war in der Show mit Product Placements und Genusstipps vertreten. Die Ergebnisse belegen, wie wirkungsstark diese Kooperation war. Die gestützte Werbeerinnerung und Kaufbereitschaft sind bei Zuschauer:innen, die Kontakt zu den Werbemitteln hatten, deutlich größer als bei der Vergleichsgruppe ohne Kontakt. Auch nach 10 Jahren ist die Kochshow „The Taste“ ein ideales Umfeld, um Marken zu inszenieren. Die nativen Integrationen gefallen den Zuschauer:innen und wirken positiv auf die Markenwerte.

Im Herbst 2022 gab es eine umfassende Kampagne mit TV- und Online-Bausteinen. Die DVAG war zum zweiten Mal TV-Sponsor von „The Voice of Germany“, zusätzlich liefen klassische Spots. Online kamen Video- und Displaywerbemittel zum Einsatz. Die Ergebnisse der begleitenden Mindmonitor-Studie belegen zum einen die Stärke von TV als Exklusivmedium, und zum anderen, wie die Werbewirkung durch einen Mix von Werbeformen und Medien erfolgreich ausgebaut werden kann.

Gute Werbeslogans verankern sich langfristig im kollektiven Gedächtnis. Für das Image und die nachhaltige Wahrnehmung einer Marke können sie daher sehr wertvoll sein. Mit dem langjährigen Slogan „Carglass repariert, Carglass tauscht aus“ setzt der KfZ-Dienstleister auf Kontinuität in der Markenkommunikation. Seit 2009 ist neben Radio auch Fernsehen fester Bestandteil der Mediapläne. Unsere Mindmonitor-Studie zum Herbstflight 2022 zeigt, wie Carglass von der TV-Werbung profitiert und warum Radio allenfalls als Ergänzungsmedium wirklich wirksam ist.

Zusätzlich zur klassischen Kampagne für die Pommersche von Rügenwalder (vegan und mit Fleisch) kam im Oktober und November beim SAT.1 Frühstücksfernsehen eine neue Werbeform zum Einsatz: Der OnSet-Split, der in den Kulissen des Frühstücksfernsehens gedreht wurde. Der OnSet Split bildet ist ideale Ergänzung zum klassischen Spot oder anderen SplitScreen-Varianten. Er erzielt nur geringfügig weniger Aufmerksamkeit als gelernte Kampagnen, setzt Kaufimpulse und wird vor allem vom Publikum als modern und angenehm wahrgenommen. In Kombination mit klassischer Werbung ist der Einsatz von OnSet Splits daher besonders erfolgversprechend.

Sämtliche Sponsoringbemühungen von Opel rund um "Germany´s next Topmodel" wurden forscherisch begleitet, um die Wirkung des Online- und Mobile-Sponsorings zu belegen. Werbeerinnerung und Kaufbereitschaft profitieren deutlich von den eingesetzten Maßnahmen.