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Programmatic TV: Lineare TV Werbung einfach programmatisch buchen

Programmatic TV kombiniert erstmals digitale Einbuchung und Aussteuerung mit der linearen TV-Gesamtreichweite und sichert Kampagnen so maximale Mediaqualität und Marktpräsenz.

Sie steuern Ihre Media bereits auf dem programmatischen Buchungsweg aus? Dann erweitern Sie Ihre Channels jetzt ganz einfach um das reichweiten- und wirkungsstarke Linear TV.

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Targeting im Linear TV

Sie wählen aus aktuell 21 Zielgruppen das passende Targeting für Ihre Kampagne aus und bezahlen nur diese Zielgruppenkontakte. Da die Werbeausstrahlung über das Broadcast-Signal an alle Zuschauer:innen erfolgt, ergänzen zusätzliche Kontakte außerhalb der Zielgruppe Ihre Leistung. Diese Streugewinne können nachweislich die Kaufbereitschaft erhöhen.

 

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Gesamte TV-Reichweite

Programmatic TV greift auf die brandsafe Massenreichweite von Linear TV zu. Ihr Werbespot läuft auf den Sendern bekannter Sendermarken, wie SAT.1 oder ProSieben, im Umfeld beliebter Programmmarken wie "Galileo" oder "Das SAT.1 Frühstücksfernsehen" – und profitiert so von der wirkungsstarken Strahlkraft des Mediums TV.

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Digitale Transparenz

Planung, Buchung und Reporting: Sie haben über die angeschlossene programmatische Buchungsplattform (Demand Side Platform, DSP) rund um die Uhr, in Echtzeit Zugriff auf Ihre Kampagne. Die Ausspielung findet durch den einzigartigen, neu entwickelten TV-AdServer automatisiert statt.

TV-Werbung einfach buchen!

Programmatic TV startet mit dem Dealtyp Programmatic Guaranteed. Ihr Vorteil: Sie erhalten eine garantierte Zielgruppenbuchung zu einem fixen Preis!
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3 Minuten investieren und Bescheid wissen 

So funktioniert Programmatic TV

Programmatic TV (PTV) ermöglicht erstmals die gesamte Reichweite des linearen Fernsehens über eine Demand Side Platform (DSP) programmatisch zu buchen – dank angeschlossenem TV AdServer.
Programmatic TV im Praxistest

Das sagt eine Digitalagentur über Programmatic TV

Die Digitalagentur PIA Media wurde zu Beginn des Produktlaunches auf das Angebot aufmerksam und buchte mehrere Kampagnen, u.a. für den Kunden Vorwerk. Ihre Erfahrungen mit Programmatic TV teilt sie nun im Video-Interview.
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Targeting Optionen

Mit den Segmentierungsmöglichkeiten von Programmatic TV können Sie Ihre Kampagne flexibel und passgenau nach Zielgruppen oder Inhalten ausspielen.  
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das steckt hinter programmatic TV


​​​​Der neu entwickelte TV-AdServer vor dem linearen Broadcast-Signal matcht in realtime Angebot und Nachfrage: Die Einbuchung der Kampagne erfolgt, wie im Programmatic Advertising üblich, über eine digitale Buchungsplattform (Demand Side Platform, DSP).
Im Hintergrund sorgt die datenbasierte Hochrechnung der aktuellen Reichweiten und Zielgruppen in Kombination mit dem TV-AdServer dafür, dass der passende TV-Spot in Echtzeit in den linearen Werbeblock integriert und ausgestrahlt wird. Der Werbespot wird dann an alle TV-Endgeräte ausgestrahlt. Werbekunden erhalten durch Programmatic TV die volle Reichweite des linearen TV-Werbeblocks in Kombination mit einer optimierten Zielgruppen-Aussteuerung.
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Kundenstimmen


„Programmatic TV macht den Einstieg in TV für Kunden, die bisher insbesondere digital geworben haben, einfach und attraktiv. Sowohl technologisch als auch hinsichtlich der Planung, Buchung und Abrechnung nähern wir uns hier einer Umsetzung an, wie wir sie bisher nur aus programmatischen Kampagnen kennen. Gemeinsam mit der Mediaplus Köln konnten wir Weber-Stephen als ersten Kunden von dem innovativen Ansatz der Seven.One Entertainment Group überzeugen und eine entsprechende Programmatic-TV-Kampagne konzipieren. Den ersten Leistungswerten sehen wir positiv gestimmt und entspannt entgegen“
 
​​​​​​​ Julian Simons, Managing Partner Mediaplus Realtime
„Programmatic TV ist ideal für Kampagnen mit Fokus auf Awareness, Reichweite und Branding. 
Ein großer Vorteil ist dabei die Steuerung aller Bewegtbildmaßnahmen aus einer Hand, durch die Anbindung an eine Demand Side Platform, wodurch unsere Kampagne mit Vorwerk ein voller Erfolg wurde.“

Ava Decker, Senior Manager Programmatic, PIA Media
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Details zu ihrer buchung


​​​​​​​Hier erfahren Sie alles zu Buchung, Targeting und der Platzierung Ihrer Werbung.

Für die bestmögliche Platzierung Ihrer Kampagne in unseren Premium-Umfeldern steht Ihnen unsere Top-Rotation "Run of TV Brands" zur Verfügung.

Eine Übersicht zu unserem TV-Portfolio finden Sie hier.

Wählen Sie für Ihre Kampagne aus 21 Zielgruppen. Mehr Informationen dazu finden Sie unter Downloads.

Wählen Sie für Ihre Kampagne aus 7 verschiedenen Themen-Clustern (IAB Kategorien).  Mehr Details dazu finden Sie unter Downloads.

Die Buchung erfolgt über die Demand-Side-Plattform Active Agent. Als innovative Marketingtechnologie auf Basis frei wählbarer Bietstrategien ermöglicht Active Agent Werbetreibenden und Agenturen den kontrollierten automatisierten Einkauf von Media (Display, Video, Audio, Mobile) für alle Kanäle und Endgeräte, insbesondere auch Addressable TV. 

Mehr zu Active Agent und Virtual Minds.

Programmatic Guaranteed nutzt die Vorteile des automatisierten Handels und setzt gleichzeitig auf bewährte Mechanismen in der Kampagnenplanung wie etwa garantierte Direktbuchungen. Der Kunde vereinbart mit Seven.One Media ein fixes Volumen zu einem fixen Preis, wobei seitens Seven.One Media eine Auslieferungsgarantie besteht. Außerdem verpflichtet sich der Kunde zu einer hundertprozentigen Abnahme der gesendeten Zielgruppenkontakte. Das programmatische Element, welches diesen Deal von einem traditionellen Direktverkauf unterscheidet, ist die Automatisierung der Angebotsabwicklung und anschließenden Kampagnenauslieferung.

Laden Sie Ihr persönliches Kampagnenmotiv in unseren Motiv Uploader hoch.

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Sie möchten mehr Informationen?

Dann kontaktieren Sie uns. Wir beraten Sie gern.

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Kai Prohaska
Director

 
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Basisinformationen Programmatic TV

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Basic Information Programmatic TV EN

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Spotanlieferung & Technische Kontrolle Programmatic TV

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Spot delivery & technical specifications Programmatic TV EN

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FAQ

Programmatic TV kombiniert erstmals programmatische Einbuchung und Aussteuerung mit der linearen TV-Gesamtreichweite und macht somit nicht nur die Buchung von Linear TV für digitalorientierte Kunden einfacher, sondern sichert Kampagnen auch maximale Mediaqualität und Marktpräsenz. Durch Echtzeit-Kampagneneinsicht über die angeschlossene programmatische Buchungsplattform (Demand Side Platform) wird volle Transparenz geschaffen.

Programmatic TV ist nicht zu verwechseln mit Addressable TV oder Connected TV. 
Die Werbeprodukte unterscheiden sich vor allem in Bezug auf das Inventar sowie das Targeting. Während bei Addressable TV und Connected TV die Ausspielung des Werbemittels mit 1:1 Targeting erfolgt, wird bei Programmatic TV der Werbespot über das Broadcast-Signal an alle Zuschauer:innen ausgestrahlt. Addressable TV bietet eine Vielzahl von Targeting Optionen (z.B. Geo Targeting, soziodemographisches Targeting, datenbasiertes Interest Targeting nach Personas oder Verticals, etc.), bei Programmatic TV kann zwischen Audience- und Content-Targeting gewählt werden. 

Da für Programmatic TV dasselbe Inventar wie für TV genutzt wird, profitieren Werbetreibende in beiden Fällen von der Ausstrahlung ihrer Kampagne auf dem Big Screen und im Umfeld von Premium Content. Lediglich der Buchungsprozess unterscheidet die beiden Werbeprodukte. Während die Buchung von TV klassischerweise über eine TV-Planungsagentur / Mediaagentur erfolgt, können die Werbeflächen bei Programmatic TV über die programmatische Buchungsplattform (Demand Side Platform) erworben und die Kampagne jederzeit eingesehen und angepasst werden. 

Programmatic TV ist aktuell über den Dealtype Programmatic Guaranteed buchbar.

Akuell ist Programmatic TV über die DSP Active Agent von Virtual Minds buchbar.