Marktanalyse

Seven.One Media beobachtet die Entwicklung der Gesamtwirtschaft sowie der wichtigsten werbungtreibenden Branchen in Deutschland. Anhand von Markt-, Verbraucher- und Werbemarktdaten werden die relevantesten Märkte und ihre Trends analysiert.

Seven.One Industry Insights 

Einblicke in die Wirtschafts- & Werbemarktlage, Februar 2026

Nach zwei Jahren Rezession verzeichnete die deutsche Wirtschaft 2025 ein leichtes Wachstum (+0,2% reales BIP). Der private Konsum war dabei eine wichtige Konjunkturstütze. Der Außenhandel gab dagegen weiterhin keine großen Impulse: US-Zölle und der zunehmende Wettbewerbsdruck aus China belasteten die Exporte – einst Wachstumsmotor der deutschen Wirtschaft – stark. Die Industrie leidet nach wie vor unter strukturellen Problemen. Das wird nach und nach auch auf dem Arbeitsmarkt spürbar. Obwohl die Inflation zunächst stabil die 2%-Marke hält und die Kaufkraft der Verbraucher dadurch nicht leidet, zeigen sich die Konsumenten weiterhin skeptisch.
 
Erste positive Anzeichen gibt es jedoch zum Jahresende, zumindest von Industrieseite: höhere Auftragseingänge, steigende Exporterwartungen und ein aufgehelltes Geschäftsklima.
Die ifo-Dezember-Prognose geht für 2026 von einem leichten realen BIP-Zuwachs von +0,8% aus. Für 2027 wird sogar mit mehr konjunktureller Dynamik gerechnet (+1,1%). Das Wachstum soll dabei insbesondere von den staatlichen Infrastruktur- und Rüstungsinvestitionen kommen.
 
Die ohnehin fragile Erholung hat jedoch mit der Eskalation im Nahen Osten einen schweren Schlag erhalten. Ökonomen befürchten nun einen erneuten Energiepreisschock, der wiederum Konsequenzen für die Konjunktur hätte.
In Zeiten starker geo- und handelspolitischer Unsicherheiten bleiben die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen entsprechend riskant. Auch der deutsche Werbemarkt könnte weiter darunter leiden.
 
Gleichzeitig eröffnen vielfältige gesellschaftliche Trends erhebliche Potenziale für den Werbemarkt: Die demografische Alterung macht die Themen Health, Wellness und Longevity zu zentralen Innovationstreibern – branchenübergreifend von Pharma über Beauty bis hin zu Ernährung. Auch der Wunsch nach Erlebnissen gewinnt unter den Verbrauchern weiter an Bedeutung und stärkt Wachstumsfelder wie Touristik und Gastronomie. Schließlich schafft das Wachstum bei E-Mobilität, zusätzlich gestützt durch die E-Förderprogramme 2026, neue Chancen.
 
Trotz der gegenwärtigen Unsicherheiten bieten diese strukturellen und gesellschaftlichen Verschiebungen dem Werbemarkt konkrete Anknüpfungspunkte – wer die entstehenden Chancen nutzt, kann sich als Profiteur des wirtschaftlichen Wandels positionieren.
 
Einen kompakten Überblick zu aktuellen Entwicklungen und Prognosen in der Wirtschaft, im Werbemarkt und wichtigen TV-Branchen steht Ihnen in unserer neuen Ausgabe der „Industry Insights“ zur Verfügung.

Seven.One Industry Insights als PDF zum Download  

Wirtschaftsreport

Status Quo Q3 2025

Die deutsche Wirtschaft steht weiterhin unter dem Eindruck der US-Zollpolitik. Nach einem unerwartet positiven ersten Quartal 2025, in dem das BIP getrieben durch Vorzieheffekte real um +0,3% zulegte, folgte im zweiten Quartal direkt ein Rückgang um -0,2%. Für das Gesamtjahr 2025 rechnen die führenden Wirtschaftsforschungsinstitute in ihrer Gemeinschaftsdiagnose dennoch mit einem leicht positiven Wachstum von +0,2%. Auch wenn sich die deutsche Industrie weiterhin mit fundamentalen strukturellen Herausforderungen und geopolitischen Unsicherheiten konfrontiert sieht.

Eine wichtige Stütze bleibt der private Konsum, der im ersten Quartal 2025 um +0,6% gewachsen ist. Allerdings deuten verschiedene Indikatoren, darunter das Konsumklima, mittlerweile auf eine nachlassende Dynamik hin. Verbraucher halten sich angesichts des hohen Preisniveaus, Arbeitsplatzsorgen und der allgemein pessimistischen Stimmung mit Ausgaben zurück. Auch der Arbeitsmarkt zeigt Anzeichen von Schwäche, was sich in steigenden Arbeitslosenzahlen widerspiegelt.

Die wirtschaftliche Gesamtsituation bleibt angespannt, doch besteht weiterhin die Erwartung eines leicht positiven Jahresergebnisses für 2025 sowie eines kräftigeren Wachstums im Jahr 2026.
 

Wirtschaftsreport Q3 2025 als PDF zum Download

Brutto-Werbemarkt

Entwicklung der Werbeinvestitionen im ersten Halbjahr 2025

In einem von wirtschaftlichen Herausforderungen geprägten Umfeld zeigt der deutsche Brutto-Werbemarkt im ersten Halbjahr 2025 eine stabile Entwicklung (-0,2%). Mit einem Gesamtvolumen von 16,5 Mrd. € konnte das Vorjahresniveau gehalten werden, trotz eines schwächeren zweiten Quartals.
 
Die Entwicklung der einzelnen Mediengattungen verläuft dabei uneinheitlich. Während Tageszeitungen, Radio, Out-of-Home und Kino zulegen können, liegen TV, Online sowie die Zeitschriften im Minus. Dabei kann TV im Juni - nach drei negativen Monaten in Folge - wieder ein leichtes Plus verzeichnen.
Obwohl TV das Halbjahr also insgesamt im Minus abschließt, weisen die Mehrzahl der Top-10-TV-Wirtschaftsbereiche ein Wachstum auf, v. a. der Handel, aber auch Gesundheit & Pharma, Reinigung sowie Finanzen. Im Minus allerdings die großen Segmente Ernährung, Körperpflege und Dienstleistungen.
 
Der vollständige Bericht zum Brutto-Werbemarkt im ersten Halbjahr 2025 steht als PDF zum Download bereit:

Brutto-Werbemarkt H1 2025 als PDF zum Download