Marktanalyse

Seven.One Media beobachtet die Entwicklung der Gesamtwirtschaft sowie der wichtigsten werbungtreibenden Branchen in Deutschland. Anhand von Markt-, Verbraucher- und Werbemarktdaten werden die relevantesten Märkte und ihre Trends analysiert.

Seven.One Industry Insights 

Einblicke in die Wirtschafts- & Werbemarktlage, August 2023

Aktuell sagt der Internationale Währungsfonds Deutschland als einzigem G7-Mitglied im Jahr 2023 einen wirtschaftlichen Rückgang voraus. Viel ist zu hören von Niedergang und Wohlstandsverlusten. Vergessen scheint, wie robust die deutsche Wirtschaft 2020 durch die Corona-Krise kam – besser zumindest als die meisten G7-Staaten. Und wie vergleichsweise mild die Winter-Rezession 2022/23 ausfiel, angesichts der Erschütterungen durch Krieg und Energiekrise.

Herausforderungen sind natürlich da. Und sie sind nicht klein. Deutschland als stark industrie- und exportorientierte Volkswirtschaft leidet unter der schwachen globalen Konjunktur, hohen Energiepreisen und erschwerten Finanzierungbedingungen.

Auch die Konsumenten spüren die starke Inflation und deutliche Kaufkraftverluste. Folge: Sie sparen. So war es vor allem der Rückgang der privaten Konsumausgaben, der die Winter-Rezession trieb.

Aber die Aussichten bessern sich. Der Arbeitsmarkt ist trotz Krise stabil. Und die realen Einkommen werden im zweiten Halbjahr voraussichtlich wieder zulegen. Gleichzeitig scheint die Preissensibilität in den Haushalten etwas nachzulassen. Davon sollte im laufenden zweiten Halbjahr auch die Werbemarktkonjunktur profitieren, erste Anzeichen sind da.

Einen kompakten Überblick zu aktuellen Entwicklungen und Prognosen in der Wirtschaft, im Werbemarkt und in wichtigen TV-Branchen steht Ihnen in unserer neuen Ausgabe der „Industry Insights“ zur Verfügung.

Seven.One Industry Insights II 2023 als PDF zum Download 

German Macro Trends 

Konjunktur im Q2 2023

Im Winterhalbjahr 2022/23 befand sich die deutsche Wirtschaft in einer Rezession. Maßgeblich dafür war der deutliche Rückgang der privaten Konsumausgaben, vor allem bedingt durch hohe Inflationsraten und sinkende Realeinkommen. Aufgrund des schwachen Jahresbeginns wird im Jahr 2023 mittlerweile kein reales Wachstum mehr erwartet.

Immerhin: Der Preisauftrieb hat sich seit Jahresbeginn verlangsamt, die Nominallöhne legen spürbar zu. Etwa ab Jahresmitte sollten auch die realen Einkommen wieder ansteigen und den privaten Konsum beleben. Die Unsicherheit ist allerdings groß.

Die Inflation geht nur langsam zurück, die geopolitischen Risiken sind weiterhin hoch und die globale Konjunkturdynamik gedämpft. Von Bauwirtschaft und Außenhandel sind keine, von der Industrie nur moderate Impulse zu erwarten. Umso wichtiger wäre es, dass die privaten Haushalte wieder Vertrauen fassen und ihre Konsumausgaben erneut ausweiten.

Weitere Indikatoren und Prognosen in den aktuellen German Macro Trends:

German Macro Trends Q2 2023 als PDF zum Download

Brutto-Werbemarkt

Entwicklung der Werbeinvestitionen YTD inkl. Juni 2023

Die Situation in der Werbeindustrie im Jahr 2023 ähnelt der des Vorjahres in Bezug auf sich im Jahresverlauf verändernde Basiseffekte. Während der ersten Jahreshälfte von 2023 steht der Werbemarkt teilweise immer noch im Wettbewerb mit den starken Ergebnissen aus dem Vorjahr. Doch ab der zweiten Hälfte des Jahres zeichnet sich ein Umschwung ab, hin zu einem unterstützenden Effekt.

Neben diesen Aspekten gibt es weitere Einflussfaktoren, die die Lage auf dem Werbemarkt beeinflussen: Die kontinuierliche Unsicherheit hinsichtlich wirtschaftlicher und geopolitischer Entwicklungen, eine beständig hohe Inflationsrate sowie anhaltende branchenspezifische Themen wie die Abhängigkeit von China, Probleme in den Lieferketten oder die weiterhin hohen Kosten für Rohstoffe und Energie.

Vor dem Hintergrund dieser grundlegenden Effekte und aktuellen Herausforderungen ist es nicht überraschend, dass der Werbemarkt im ersten Halbjahr 2023 einen Rückgang von 6 Prozent verzeichnet. 

Brutto-Werbemarkt inkl. Juni 2023 als PDF zum Download