Marktanalyse

Seven.One Media beobachtet die Entwicklung der Gesamtwirtschaft sowie der wichtigsten werbungtreibenden Branchen in Deutschland. Anhand von Markt-, Verbraucher- und Werbemarktdaten werden die relevantesten Märkte und ihre Trends analysiert.

Seven.One Industry Insights 

Einblicke in die Wirtschafts- & Werbemarktlage, März 2023

Im vergangenen Herbst waren die wirtschaftlichen Aussichten düster. „The worst is yet to come”, so hieß es beim Internationalen Währungsfonds. Und die deutschen Wirtschaftsforschungsinstitute betitelten ihre gemeinsame Prognose mit „Inflation, Rezession, Wohlstandsverlust“. 

Jetzt ist der Winter vorbei, viele Befürchtungen haben sich zum Glück nicht bewahrheitet. Bis zum dritten Quartal 2022 blieb die deutsche Wirtschaft klar auf Wachstumskurs. Erst im vierten Quartal forderten die zahlreichen Belastungen – vor allem die Kaufkraftverluste der privaten Haushalte – nachhaltig Tribut. 

Immer noch rechnen viele Ökonomen im Winterhalbjahr mit einer technischen Rezession. Sie wird allerdings deutlich milder ausfallen als im Vorjahr befürchtet. Ab dem Frühjahr dürfte die deutsche Wirtschaft insgesamt wieder wachsen, im zweiten Halbjahr auch der Private Konsum. Das Gute daran: Die besseren wirtschaftlichen Aussichten sollten die Geschäfte unsere Kunden spürbar beleben – und damit auch ihre Werbeinvestitionen. 

Einen kompakten Überblick zu aktuellen Entwicklungen und Prognosen in der Wirtschaft, im Werbemarkt und wichtigen TV-Branchen findet ihr in unserer neuen Ausgabe der „Industry Insights“.

Seven.One Industry Insights I 2023 als PDF zum Download 

German Macro Trends 

Konjunktur im Dezember 2022/Januar 2023

Noch im vergangenen Herbst schien eine Rezession im Winterhalbjahr 2022/23 in Deutschland praktisch unvermeidlich. Dann kamen die unerwartet positiven Zahlen zum Q3 2022, die ersten milden Wintermonate, die gesicherten Füllstände der Gasspeicher, die Unterstützungsmaßnahmen der Bundesregierung sowie das Ende der Null-Covid-Politik in China. Zudem mehrten sich Anzeichen für eine Entspannung in den Lieferketten und beim rasanten Preisauftrieb.

Jetzt rechnen die Ökonomen eher mit einem moderaten Dämpfer als einem kräftigen Rückgang. Die Unsicherheiten und Belastungen sind aber immer noch beträchtlich. Insbesondere die privaten Konsumenten stehen aufgrund der hohen Kaufkraftverluste weiter unter Druck, ihre Realeinkommen dürften bis ins Jahr 2023 hinein sinken. „Große Sprünge“ wird die deutsche Wirtschaft 2023 voraussichtlich nicht machen. Die Lage bleibt also herausfordernd!

Weitere Indikatoren und Prognosen in den aktuellen German Macro Trends:

German Macro Trends Dec 22/Jan 23 als PDF zum Download