Marktanalyse

Seven.One Media beobachtet die Entwicklung der Gesamtwirtschaft sowie der wichtigsten werbungtreibenden Branchen in Deutschland. Anhand von Markt-, Verbraucher- und Werbemarktdaten werden die relevantesten Märkte und ihre Trends analysiert.

Seven.One Industry Insights 

Einblicke in die Wirtschafts- & Werbemarktlage, Mai 2022 

Zu Jahresbeginn hofften die Wirtschaftsforscher auf einen weitgehend unbeschwerten Sommer: ohne Corona, mit unbeschränkten Konsummöglichkeiten, besser funktionierenden Lieferketten und allmählich abflauender Inflation. Leider kam es anders. Russland begann den Krieg in der Ukraine, Omikron enterte China, Rohstoffpreise und Inflation schossen nach oben. Dies spürt die gesamte Weltwirtschaft. Besonders schmerzlich sind die Entwicklungen aber für die industriell geprägte und exportorientierte deutsche Wirtschaft mit ihrer großen Abhängigkeit von russischen Energielieferungen.

Dennoch sollte die heimische Konjunktur auf Kurs bleiben, wenn auch deutlich gedämpfter als noch vor Kurzem erwartet. Insbesondere der private Konsum und die lange beschränkten kontaktintensiven Dienstleistungen (Gastronomie, Tourismus, Kunst & Kultur) dürften sich im Sommerhalbjahr gut entwickeln, trotz hoher Inflation. Dafür sprechen der robuste Arbeitsmarkt, die steigenden Einkommen sowie die hohen Ersparnisse.

Für das Werbegeschäft ergeben sich daraus viele Fragen: Wie reagieren Werbungtreibende auf die aktuelle Lage, wo halten sie sich zurück, wo investieren sie? Und: Wo gibt es die größten Potenziale & Chancen? 

Die aktuelle Ausgabe der „Industry Insights“ hilft durch die Zusammenstellung von Wirtschafts- und Werbemarktdaten sowie Branchen-Insights diese Fragen zu beantworten.

Seven.One Industry Insights I 2022 als PDF zum Download 

German Macro Trends 

Konjunktur im Juni/Juli 2022

Unruhige Zeiten: Kaum hatte sich die Stimmung in den Unternehmen nach dem kriegsbedingten Tief im März etwas stabilisiert, da kam die Nachricht von der Kürzung der Gaslieferungen durch die Nordstream 1-Leitung. Und schickte das ifo-Geschäftsklima in der Industrie erneut auf Talfahrt. Auch die Hoffnung auf eine kräftige Belebung der Weltwirtschaft – zumindest in den weniger von russischen Energielieferungen abhängigen Wirtschafträumen USA und China – schwindet dahin. Die amerikanische Notenbank Fed bekämpft die Überhitzung der einheimischen Wirtschaft und die hohe Inflation mit energischen Zinsschritten. Und China leidet unter den Folgen der strikten Non-COVID-Politik.

Aber es gibt auch positive Nachrichten: Der deutsche Arbeitsmarkt ist weiter erstaunlich robust, die konsumnahen Dienstleistungssegmente durchleben einen guten Sommer und die Experten prognostizieren immer noch Wachstum.

Weitere Indikatoren und Prognosen in den aktuellen German Macro Trends:

German Macro Trends June, July 2022

Brutto-Werbemarkt

Entwicklung der Werbeinvestitionen YTD inkl. Juli 2022

Der Brutto-Werbemarkt startete nach einem starken Werbejahr 2021 mit weiteren Zugewinnen ins Jahr 2022. Januar und Februar liegen deutlich im Plus, in den Folgemonaten wechseln sich Wachstums- und Verlustentwicklungen ab. Basiseffekte spielen dabei eine nicht unerhebliche Rolle: Im Vorjahreszeitraum Januar bis Februar 2021 lagen alle Medien im Minus, erst im März drehte der Werbemarkt ins Plus, v.a. die Folgemonate konnten hohe zweistellige Zuwächse verbuchen, gegen die der Markt derzeit antreten muss. 

Eine Reihe weiterer Faktoren beschäftigen den Werbemarkt weiterhin: Unsicherheiten aufgrund des Ukrainekriegs, eingetrübte wirtschaftliche Aussichten und hohe Inflation, länger anhaltende Branchenthemen wie Produktionsengpässe und Lieferkettenprobleme, sowie hohe Rohstoff- und insb. Energiepreise. Trotz dieser Herausforderungen liegt der Werbemarkt im Zeitraum Januar bis Juli 2022 im Plus (+1%). Die größten Treiber sind hierbei Radio und Out of Home, gefolgt von TV.

Die Wirtschaftsbereiche, die YTD ihre TV-Werbeinvestitionen am stärksten erhöhen und damit maßgeblich zum Wachstum des gesamten Werbemarkts beitragen, sind die Segmente Gesundheit + Pharmazie, Haus + Garten, Finanzen und Telekommunikation. Sieben der Top 10 Werbetreibenden haben im laufenden Jahr ihre TV-Budgets erhöht.

Brutto-Werbemarkt YTD bis Juli 2022 als PDF zum Download: