Seven.One Media beobachtet die Entwicklung der Gesamtwirtschaft sowie der wichtigsten werbungtreibenden Branchen in Deutschland. Anhand von Markt-, Verbraucher- und Werbemarktdaten werden die relevantesten Märkte und ihre Trends analysiert.

Seven.One Industry Insights 

Einblicke in die Wirtschafts- & Werbemarktlage 

Im Frühsommer standen alle Zeichen auf Erholung: Sinkende Inzidenzen, steigende Impfquoten. Corona-Maßnahmen konnten gelockert werden, teilweise sogar ganz entfallen. Industrieproduktion, privater Konsum, Werbemarkt – fast überall positive Zahlen. Selbst in Problembranchen wie Tourismus oder Gastronomie bestanden zumindest gute Aussichten.

Mittlerweile hat sich die Stimmung etwas eingetrübt. Steigende Corona-Fallzahlen und die Sorge vor einer ausgeprägten Welle. Dennoch gibt es keinen Grund für Pessimismus. Die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen sind weiterhin gut. Vor allem haben die Konsumenten durch den quasi „erzwungenen“ Konsumverzicht erhebliche Finanzpolster angespart, die bei passender Gelegenheit – und entsprechender „Werbe“-Motivation – ihren Weg in die Kassen von Händlern und Unternehmen finden sollten. 

Wie kauflustig die Kunden trotz Krise sind, zeigen die Einzelhandelsumsätze im Jahr 2020. Sie stiegen um fast sechs Prozent, stärkstes Plus seit Jahren. Haupttreiber war der Online-Handel. Wo es möglich war, wurde also eifrig konsumiert.

Für das Werbegeschäft ergeben sich daraus viele Fragen: Wie reagieren Werbungtreibende auf die aktuelle Lage, wo halten sie sich zurück, wo investieren sie? Und: Wo gibt es die größten Potenziale & Chancen? 

Die aktuelle Ausgabe der „Industry Insights“ hilft durch die Zusammenstellung von Wirtschafts- und Werbemarktdaten sowie Branchen-Insights diese Fragen zu beantworten.

Seven.One Industry Insights II 2021 als PDF zum Download 

German Macro Trends 

Konjunktur im März 2022

Zu Jahresbeginn stand die Konjunkturampel in Deutschland noch auf Grün: Aussicht auf Entspannung der Pandemielage, volle Auftragsbücher in der Industrie, robuste Arbeitsmarktdaten, hohe Sparguthaben. Und dazu realistische Chancen, dass die Knappheiten und Lieferengpässe – und damit auch die Inflation – sich unterjährig beruhigen würden. Aber es kam anders: Am 24. Februar begann Russlands Krieg in der Ukraine. Die wirtschaftlichen Aussichten haben sich dadurch deutlich eingetrübt, vor allem in den europäischen Ländern mit ihren teilweise starken Abhängigkeiten von russischen Energielieferungen. In Deutschland erwarten die Wirtschaftsweisen 2022 jetzt ein reales Plus von +1,8 Prozent, im November waren es noch +4,6 Prozent gewesen. Aber immerhin, es besteht weiter Aussicht auf Wachstum. Nach zwei Jahren Corona-bedingtem „Zwangssparen“ ruht die Hoffnung auf dem Privaten Konsum, trotz hoher Inflation. 

Weitere Infos zur heimischen Konjunkturlage bieten die aktuellen German Macro Trends March 2022.

Brutto-Werbemarkt

Entwicklung der Werbeinvestitionen YTD inkl. März 2022

Der Brutto-Werbemarkt startet nach einem starken Werbejahr 2021 mit weiteren Zugewinnen ins Jahr 2022 und liegt YTD rund +7% im Plus. Maßgeblicher Treiber ist das Medium TV, jedoch liegen alle Medien bislang im Plus. Basiseffekte spielen dabei eine nicht unerhebliche Rolle: Im Zeitraum Januar-Februar 2021 lagen alle Medien im Minus, erst im März drehte der Werbemarkt ins Plus. Eine Reihe weiterer Faktoren belasten den Werbemarkt im März: Unsicherheiten aufgrund des Ukrainekriegs, länger anhaltende Branchenthemen wie Produktionsengpässe und Lieferkettenprobleme sowie ein spätes Osterfest, das für eine Verschiebung von Werbebudgets Richtung April sorgt. Trotz der eingetrübten Entwicklung im März kann das 1. Quartal 2022 insgesamt jedoch mit einem Plus abschließen. 

Die Wirtschaftsbereiche, die YTD ihre TV-Werbeinvestitionen am stärksten erhöhen und damit maßgeblich zum Wachstum des gesamten Werbemarkts beitragen, sind die Segmente Gesundheit + Pharmazie, Finanzen und Telekommunikation. Knapp die Hälfte der Top-Werbetreibenden nach Gesamtspendings YTD hat im laufenden Jahr die TV-Budgets erhöht.

Brutto-Werbemarkt inkl. März 2022 als PDF zum Download