Marktanalyse

Seven.One Media beobachtet die Entwicklung der Gesamtwirtschaft sowie der wichtigsten werbungtreibenden Branchen in Deutschland. Anhand von Markt-, Verbraucher- und Werbemarktdaten werden die relevantesten Märkte und ihre Trends analysiert.

Seven.One Industry Insights 

Einblicke in die Wirtschafts- & Werbemarktlage, März 2023

Im vergangenen Herbst waren die wirtschaftlichen Aussichten düster. „The worst is yet to come”, so hieß es beim Internationalen Währungsfonds. Und die deutschen Wirtschaftsforschungsinstitute betitelten ihre gemeinsame Prognose mit „Inflation, Rezession, Wohlstandsverlust“. 

Jetzt ist der Winter vorbei, viele Befürchtungen haben sich zum Glück nicht bewahrheitet. Bis zum dritten Quartal 2022 blieb die deutsche Wirtschaft klar auf Wachstumskurs. Erst im vierten Quartal forderten die zahlreichen Belastungen – vor allem die Kaufkraftverluste der privaten Haushalte – nachhaltig Tribut. 

Immer noch rechnen viele Ökonomen im Winterhalbjahr mit einer technischen Rezession. Sie wird allerdings deutlich milder ausfallen als im Vorjahr befürchtet. Ab dem Frühjahr dürfte die deutsche Wirtschaft insgesamt wieder wachsen, im zweiten Halbjahr auch der Private Konsum. Das Gute daran: Die besseren wirtschaftlichen Aussichten sollten die Geschäfte unsere Kunden spürbar beleben – und damit auch ihre Werbeinvestitionen. 

Einen kompakten Überblick zu aktuellen Entwicklungen und Prognosen in der Wirtschaft, im Werbemarkt und wichtigen TV-Branchen findet ihr in unserer neuen Ausgabe der „Industry Insights“.

Seven.One Industry Insights I 2023 als PDF zum Download 

German Macro Trends 

Konjunktur im Februar/März 2023

Im vergangenen Herbst waren die deutschen Konjunkturaussichten düster. Die Sorge vor einem harten Winter mit Gasmangellagen sowie die galoppierende Inflation trübten die Stimmung. Jetzt sind die kalten Monate vorbei und die Lage hat sich etwas entspannt.

Im Winterhalbjahr gab es zwar einen deutlichen Dämpfer, an der Rezession ist die deutsche Wirtschaft dennoch knapp "vorbeigeschrammt". Mittlerweile mehren sich die Zeichen, dass der Höhepunkt der Inflation überschritten sein könnte. Und auch die Weltwirtschaft steht wieder etwas besser da als zuletzt.

Allerdings, Risiken und Belastungen sind immer noch beträchtlich. Vor allem die privaten Haushalte stehen weiterhin unter Druck, real dürften ihre Einkommen erst in der zweiten Jahreshälfte wieder zulegen. Im Gesamtjahr 2023 dürften die Auftriebskräfte daher (zunächst) noch schwach bleiben.

Weitere Indikatoren und Prognosen in den aktuellen German Macro Trends:

German Macro Trends Februar/März 23 als PDF zum Download

Brutto-Werbemarkt

Entwicklung der Werbeinvestitionen YTD inkl. März 2023

Der Brutto-Werbemarkt im Jahr 2023 ist – wie bereits das Vorjahr – stark durch Basiseffekte aus dem Vorjahr geprägt, wobei sich die Art des Einflusses über das Jahr hinweg verändert. Während im ersten Halbjahr 2023 der Werbemarkt teilweise noch gegen recht starke Vorjahresmonate antritt, dürfte sich der Effekt ab Juli in einen stützenden Effekt umkehren.

Zusätzlich dazu beschäftigen noch einige weitere Faktoren den Werbemarkt: Die anhaltende Unsicherheit hinsichtlich der weiteren wirtschaftlichen und geopolitischen Entwicklung, die hohe Inflation sowie länger anhaltende Branchenthemen wie Lieferkettenprobleme oder die weiterhin hohen Rohstoff- und Energiepreise. 

Aufgrund der genannten Basiseffekte sowie den aktuellen Herausforderungen verwundert es nicht, dass der Werbemarkt im 1. Quartal 2023 im Minus (-7%) liegt. 

Brutto-Werbemarkt inkl. März 2023 als PDF zum Download