Advanced TV: Die neue Mediagattung
Die digitale Transformation ist in allen Bereichen in vollem Gange. Advanced TV ist die Mediagattung, die die Silos TV und Digital aufbricht, indem sie Aspekte aus beiden Bereichen verbindet.
Durch die Kombination von TV- und digitalen Komponenten adressiert Advanced TV diverse aktuelle Herausforderungen von Werbetreibenden, wie beispielsweise das kanalübergreifende Erreichen einer Zielgruppe oder die Möglichkeit, zielgerichtet Premium-Reichweite zu buchen. Dadurch erfährt Werbung auf dem Big Screen eine zukunftsweisende Transformation und wird noch einfacher und wirkungsvoller.
Das Advanced TV Angebot umfasst die komplementären Werbeprodukte Addressable TV, Total Video based on CFlight, Audience TV und Programmatic TV, die unterschiedliche Kundenbedürfnisse erfüllen.
Advanced TV Werbeprodukte
Inspirierende Cases
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Kai Prohaska
Vice President Growth Sales | Programmatic & Innovations
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FAQ
Unter der Mediagattung Advanced TV werden innovative Produkte zusammengefasst, die unterschiedliche Stärken von linearem TV und der digitalen Welt vereinen. Dies macht sie für TV- und Digitalkunden gleichermaßen attraktiv.
So werden beispielsweise die Targetingmöglichkeiten digitaler Medien mit dem markensicheren Premium-Umfeld des linearen Fernsehens kombiniert. Dadurch erschließen sich neue Potenziale für Werbung.
Da sich die Angebote des Advanced TV Portfolios ergänzen, können verschiedene Kundenbedürfnisse sowohl mit großen, als auch mit kleinen Budgets bedient werden.
Die Werbeprodukte unterscheiden sich insbesondere in Bezug auf das Inventar sowie das Targeting. Bei Addressable TV erfolgt die Ausspielung des Werbemittels 1:1, bei Programmatic TV wird der Werbespot an alle Zuschauer:innen ausgestrahlt. Darüber hinaus bietet Addressable TV eine Vielzahl von Targeting Optionen (z.B. Geo Targeting, Soziodemographisches Targeting, SpotOn: Data, etc.), während bei Programmatic TV zwischen Audience- und Content-Targeting gewählt werden kann.
Nein, die Advanced TV Produkte sind nicht miteinander kombinierbar. Hintergrund hierfür ist, dass das Advanced TV Portfolio aus sich ergänzenden Werbeprodukten besteht, die auf unterschiedliche Kundenbedürfnisse zugeschnitten sind.
Mit Addressable TV lässt sich die TV-Reichweite mit vielfältigen Targetingmöglichkeiten wie z.B. Geo Targeting gezielt ansprechen. Dieses Produkt ist vor allem für Kunden mit spitzen Zielgruppen geeignet. Addressable TV ist auch programmatisch über Active Agent buchbar.
Total Video based on CFlight ermöglicht die Buchung von TV- und Digitalwerbung in einem Produkt und das mit garantierter Leistung. Damit ist die Werbelösung besonders sinnvoll, wenn das volle Ausschöpfen des Zielgruppenpotenzials und die Planungssicherheit im Fokus sind.
Programmatic TV steht für die programmatische Einbuchung und Aussteuerung von Kampagnen im linearen TV in Echtzeit. Dies erleichtert die Buchung von klassischem TV – insbesondere für digitale Budgets.
Sowohl Addressable TV als auch Programmatic TV können programmatisch über die Demand Side Platform „Active Agent" gebucht werden. Die Bestandteile von Total Video based on CFlight sind ebenfalls programmatisch buchbar, aber werden separat eingebucht.