Advanced TV: Die neue Mediagattung
Die digitale Transformation ist in allen Bereichen in vollem Gange. Advanced TV ist die Mediagattung, die die Silos TV und Digital aufbricht, indem sie Aspekte aus beiden Bereichen verbindet.
Durch die Kombination von TV- und digitalen Komponenten adressiert Advanced TV diverse aktuelle Herausforderungen von Werbetreibenden, wie beispielsweise das kanalübergreifende Erreichen einer Zielgruppe oder die Möglichkeit, zielgerichtet Premium-Reichweite zu buchen. Dadurch erfährt Werbung auf dem Big Screen eine zukunftsweisende Transformation und wird noch einfacher und wirkungsvoller.
Das Advanced TV Angebot umfasst die komplementären Werbeprodukte Addressable TV, Total Video based on CFlight und Programmatic TV, die unterschiedliche Kundenbedürfnisse erfüllen.
Advanced TV im Überblick
Advanced TV Werbeprodukte
Inspirierende Cases
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Kai Prohaska
Director
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FAQ
Die treibende Kraft hinter der neuen Mediagattung Advanced TV ist die fortschreitende Digitalisierung. Advanced TV vereint unterschiedliche Stärken von TV und Digital und ist damit für TV- und Digital-Kunden gleichermaßen attraktiv. So wird beispielsweise das brandsafe Premium-Umfeld von Linear TV mit denen aus der digitalen Welt bekannten vielfältigen Targetingmöglichkeiten kombiniert und damit das Potenzial von Werbung gesteigert. Durch die Komplementarität der Angebote des Advanced TV Portfolios können verschiedene Kundenbedürfnisse sowohl mit großen als auch mit kleinen Budgets bedient werden.
Addressable TV bildet die Brücke zwischen TV und Digital: Hohe TV-Reichweite, TV-Werbewirkung und Qualitätsumfelder werden ergänzt mit einer Vielzahl an digitalen, zielgerichteten Targeting Optionen. Dadurch bietet Addressable TV erfolgreich attraktive und innovative Werbemöglichkeiten, die die nötige Aufmerksamkeit verschaffen und Streuverluste verringern.
Programmatic TV kombiniert erstmals programmatische Einbuchung und Aussteuerung mit der linearen TV-Gesamtreichweite und macht somit nicht nur die Buchung von Linear TV für digitalorientierte Kunden einfacher, sondern sichert Kampagnen auch maximale Mediaqualität und Marktpräsenz. Durch Echtzeit-Kampagneneinsicht über die angeschlossene programmatische Buchungsplattform (Demad Side Platform) wird volle Transparenz geschaffen.
Während ältere Zielgruppen häufig über klassisches TV erreicht werden, sind jüngere Zielgruppen vermehrt auf digitalem Weg anzusprechen. Werbetreibende setzen daher verstärkt auf crossmediale Kampagnen. Mit Total Video based on CFlight ist die Buchung von TV und Digital in einem Produkt möglich. Gemäß dem internationalen Qualitätskonzept CFlight wird garantiert, dass nur vollständig gesehene Werbespots für die gebuchte Kontaktzahl berücksichtigt werden. Damit ist 100%ige Planungssicherheit gewährleistet.
Die Werbeprodukte unterscheiden sich insbesondere in Bezug auf das Inventar sowie das Targeting. Bei Addressable TV erfolgt die Ausspielung des Werbemittels 1:1, bei Programmatic TV wird der Werbespot an alle Zuschauer:innen ausgestrahlt. Darüber hinaus bietet Addressable TV eine Vielzahl von Targeting Optionen (z.B. Geo Targeting, Soziodemographisches Targeting, SpotOn: Data, etc.), während bei Programmatic TV zwischen Audience- und Content-Targeting gewählt werden kann.
Das Advanced TV Portfolio besteht aus sich ergänzenden Werbeprodukten, die auf unterschiedliche Kundenbedürfnisse zugeschnitten sind. Dadurch sind sie nicht miteinander kombinierbar.
Mit Addressable TV lässt sich die TV-Reichweite mit vielfältigen Targetingmöglichkeiten wie z.B. Geo Targeting gezielt ansprechen. Dieses Produkt ist vor allem für Kunden mit spitzen Zielgruppen geeignet. Addressable TV ist auch programmatisch über Active Agent buchbar.
Total Video based on CFlight ermöglicht die Buchung von TV- und Digitalwerbung in einem Produkt und das mit garantierter Leistung. Damit ist die Werbelösung besonders sinnvoll, wenn das volle Ausschöpfen des Zielgruppenpotenzials und die Planungssicherheit im Fokus sind.
Programmatic TV steht für die programmatische Einbuchung und Aussteuerung von Kampagnen im linearen TV in Echtzeit. Dies erleichtert die Buchung von klassischem TV – insbesondere für digitale Budgets.