Kreation der Werbung

Dass die Spotkreation einen ganz entscheidenden Einfluss auf die Werbewirkung hat, ist in der Werbewirkungsforschung unbestritten. Ein Pauschalrezept gibt es leider nicht. Aber hier finden Sie Dos and Don'ts für eine gelungene Spotkreation.

Erfolgreiche Umsetzungen basieren häufig auf fundierter Marktforschung. In einer systematischen Forschungsreihe über fast 20 Jahre hinweg haben wir mehr als 700 TV-Spots im Studio getestet.

Die Studie zeigt, welchen Einfluss Gestaltungsmerkmale wie Narrativität, Humor oder Überraschung auf Awareness, Erinnerung oder Kaufbereitschaft haben. Nach 81 Wellen mit 8.100 Befragten steht fest: Die allgemein gültige Erfolgsformel für Kreation gibt es nicht. Entscheidend ist in erster Linie das Kommunikationsziel des Werbeauftritts. Was Aufmerksamkeit schafft, ist nicht unbedingt sympathisch. Welche Gestaltungsmerkmale zum Erfolg führen, hängt dabei auch von der Branche ab.

Die Frage nach der Spotlänge gehört zu den wichtigsten im Planungsprozeß. Wie lange braucht man, um den Zuschauer wirkungsvoll und effizient zu erreichen? Eine pauschale Antwort gibt es darauf nicht. Je nach Ziel sind kürzere oder längere Spots angebracht. Wie sie wirken illustriert unsere Studie zu dem Thema.

Über Geschmack lässt sich bekanntlich streiten. Das gilt auch, wenn es um Werbespots geht. Doch ein guter Werbespot soll nicht nur gefallen, sondern in erster Linie Wirkung entfalten und zum Markterfolg einer Marke beitragen. Aber wie sieht er aus, der ideale Fernsehspot, der anspricht, wirkt und zugleich den Umsatz steigert?

Das ultimative Patentrezept für den idealen Spot gibt es nicht. Doch es gibt handfeste Dos und Don’ts der Kreation, die dabei helfen, einen Werbespot wirksam zu gestalten.

Die vorliegende Broschüre fasst den aktuellen Forschungsstand zur Verbindung von Kreation und Werbewirkung zusammen und stellt verschiedene Studien vor, die mit unterschiedlichsten Methoden zu wertvollen Insights gelangen. Damit wollen wir einen Beitrag dazu leisten, mehr Klarheit in dieses so komplexe wie spannende Thema zu bringen.

Spots für E-Commerce-Angebote haben es im Werbeblock nicht immer leicht. Viele Unternehmen setzen in ihrer Werbung eher auf Information und Produktdemonstration als auf Branding oder Image. Doch wer meint, dass diese Art der Werbung den Zuschauer nervt und weniger wirksam ist, irrt. Das zeigen die Ergebnisse einer umfassenden Kreationsanalyse: E-Commerce-Spots kommen beim Zuschauer besser an als erwartet. Viele Kreationsmerkmale wirken bei ihnen ebenso gut wie in anderen Branchen, gerade wenn es um Aufmerksamkeit und Bewertung geht. Spezielle Stilmittel wie Signalwörter oder die Einbindung besonderer Angebote sorgen für Aktivierung des Zuschauers.

Gerade in Zeiten harten Wettbewerbs ist Forschung bereits im Frühstadium einer Kampagne unverzichtbar, um ein Maximum an Wirkung erzielen zu können. Gleichzeitig erfordern immer knappere Budgets eine strenge Kalkulation der Mittel.

Vor diesem Hintergrund bietet Seven.One Media Werbungtreibenden und Agenturen in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsinstitut psyma seit Februar 2003 einen äußerst günstigen und zugleich hochwertigen Spottest an. In regelmäßigen Wellen werden Studiotests mit je 100 Personen an unterschiedlichen Orten durchgeführt. Alle getesteten Spots werden zur Bildung von Benchmarks herangezogen.

Sie können sich alle relevanten Informationen zum Test und zum Angebot, eine beispielhafte Ergebnispräsentation und den Fragebogen mit Beispielen für die flexiblen Fragestellungen hier herunterladen:

Möchten Sie über die Durchführung der nächsten Wellen informiert werden? Dann melden Sie sich für unseren Spottestverteiler an.