Data & Targeting
Mit unseren Targetingmöglichkeiten erreichen Sie genau die richtigen Menschen zur richtigen Zeit und in der richtigen Nutzungssituation für Ihre Kampagne.
Wir bieten Ihnen unter anderem soziodemographische, interessensbezogene und standortbezogene Targetinglösungen für alle Inventare und das alles geräteübergreifend!
Eine lokale Kette von Blumenläden hat das Ziel, ihre Bekanntheit in der Region zu steigern. Mit dem Addressable TV SwitchIn XXL erreicht der Laden auf PLZ-Ebene die Haushalte vor Ort. Und das auf dem großen Screen, direkt im TV-Umfeld. Für den SwitchIn musste der Blumenladen keinen eigenen Werbespot erstellen, sondern konnte die Motive einer Plakatkampagne als Basis verwenden. Die Eigentümerin trat sogar selbst als Testimonial auf und wurde zur kleinen lokalen Berühmtheit.
Eine Elektronik-Fachkette möchte ihre Bekanntheit in der Zielgruppe Männer 18–39 Jahre erhöhen und ihren Online-Shop mit einem Imagevideo bewerben. Dafür wählt sie die Streamingplattform Joyn aus, deren User zu einem großen Teil in die eigene Zielgruppe fallen und zusätzlich über mehr finanziellen Spielraum verfügen. Mit dem SozioDem Targeting stellt das sog. „Waterfall-Model" sicher, dass die Wunschzielgruppe sowohl heute als auch in einer Zukunft ohne Cookies, zielgenau erreicht wird.
Ein Paketdienstleister möchte die Werbeerinnerung in wichtigen Ballungsräumen durch mehrmaliges Ausspielen seiner Werbebotschaft erhöhen. Dafür nutzt er die Möglichkeit, mit dem CrossDevice Reminder eine regionale Addressable TV Kampagne, digital weiterzuerzählen. Der erste Kampagnenbaustein bestand aus einem ATV Spot oder SwitchIn, der TV-Zuschauer:innen in Großstädten erreicht, da hier der Konkurrenzdruck besonders hoch ist. Alle Haushalte, die eines der beiden Werbemittel bereits gesehen haben, wurden im zweiten Kampagnenbaustein, online erneut adressiert und mit einem Rabattcode überzeugt.
Ein Süßwarenhersteller bewirbt seine Limited Edition „Südsee“ Gummibären im TV bei mehreren Vermarktern für die größtmögliche Reichweite in einer breiten Zielgruppe 18–59 Jahre. Im Vordergrund des Kunden steht eine hohe Nettoreichweite. Mit dem CrossDevice X:tend Ansatz konnten im Anschluss an die TV-Kampagne genau die Haushalte mit dem Werbespot adressiert werden, die noch auf keinem TV-Sender Kontakt mit dem Werbemittel hatten. Die plattformübergreifende Ausspielung der Werbebotschaft sorgt dafür, neue Nutzer der Zielgruppe zu erreichen. Und das sogar über die Kanäle des ProSiebenSat.1 Portfolios hinweg, z.B. auf Social Media.
Die Firma „Active Healthy Lifestyle“ möchte die Installation ihrer Gesundheits-Fitness-App steigern, indem mit ihrem Werbespot gezielt Menschen angesprochen werden, die ein Interesse an einem aktiven Lebensstil haben. Dazu wählt das Unternehmen aus den zahlreichen Datensegmenten von SpotOn: Data u.a. die Personas „Green Living & Health Conscious“ sowie „Sport & Nutrition Enthusiasts“ aus, an die das Video ausgespielt werden soll. Die Kampagne zielt damit auf Nutzer:innen ab, die nach Gesundheits- und Fitnessinformationen suchen oder regelmäßig sportbezogene Inhalte konsumieren.
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Dann kontaktieren Sie uns. Wir beraten Sie gern.
Valeri Biljuk
Senior Account Director
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FAQ
Für unsere Targetingprodukte nutzen wir Daten aus unterschiedlichen Quellen. Unser großes Netzwerk aus 1st Party Data stellt gemeinsam mit Daten aus diversen E-Commerce Beteiligungen und Kooperationen mit namhaften Partnern die Targetingvielfalt auf den Online-Kanälen sicher. Im TV berufen wir uns auf in Echtzeit gemessene TV-Daten über mit dem Internet verbundene Fernsehgeräte sowie auf aktuellen AGF-Videodaten.
Unsere Kundenberater:innen haben jahrelange Erfahrung mit den Werbeprodukten und können Sie im Voraus ausgiebig beraten. Zudem bekommen Sie nach jeder Kampagne ein aussagekräftiges Reporting mit den relevanten KPIs wie z.B. AIs, Sendershare, Unique Devices, Nettoreichweite, … aus dem Sie den Erfolg der Kampagne transparent ablesen können.
Die Frage nach der Zielgruppengröße lässt sich in der Regel nicht mit einer konkreten Zahl beantworten. Fest steht: je spitzer Sie Ihre Zielgruppe im Voraus fassen, desto kleiner machen Sie Ihr Reichweitenpotenzial. Unsere Kundenberater:innen tauschen sich gerne vorab mit Ihnen über Ihre Zielgruppe und die besten Targetingmöglichkeiten aus.
Beide Ansätze haben sich etabliert und können je nach Kampagnenausrichtung sinnvoll sein. Der userzentrierte Kampagnenansatz ist bei digitalen Kampagnen stark verbreitet. In der TV-Planung nutzen Werbetreibende häufig eine contenzentrierte Werbeausspielung. Durch die Veränderungen des Datenschutzes und dem zunehmenden Wegfall der 3rd Party Cookies gewinnt der contentzentrierte Ansatz auch Online immer mehr an Bedeutung.
Die Cookieless Future bezeichnet die Entwicklung im Werbemarkt, zunehmend auf 3rd Party Cookies zu verzichten. Das macht es für Werbetreibende und Vermarkter notwendig, auf neue Targetinglösungen umzusteigen, die diese Drittanbieter Cookies nicht mehr benötigen. Seven.One Media setzt bei dieser Herausforderung vor allem den Fokus auf Multiple-ID Lösungen sowie Contextual Targeting.