Fiat 500 Cult

Für das Jahr 2014 war FIAT DEUTSCHLAND auf der Suche nach einer innovativen und authentischen TV-Content-Partnerschaft, um den FIAT 500 und den neuen FIAT 500 CULT mit einer gezielten Strategie für die weibliche als auch männliche Zielgruppe zu bewerben.
Im Kern sollte dabei der italienischen Spirit stehen, ohne aber klischeehaft zu wirken.
Hierzu nutzten wir die Synergien unseres Netzwerks zur Kreation, Produktion, Distribution und Promotion eines authentisch anmutenden redaktionellen Formats mit organischer Einbindung des Autos

Ziel

Ziel der Kampagne war es, eine breite Zielgruppe zu erreichen und die Marke als cool, kultig, angesagt & heiter auf dem Markt zu positionieren.
Die Inszenierung der Marken-DNA sollte auf hochwertigem, redaktionellem Weg geschaffen werden, um somit die Nachfrage der FIAT 500 Familie in Deutschland zu steigern.

Lösung

Doppelsenderstrategie: sixx & ProSiebenMAXX 
Ein bekannter & charmanter Host: Annemarie Carpendale.
Sie trifft jede Woche faszinierende Persönlichkeiten, die ihren Traum leben und im Fiat 500 über ihre Leidenschaft sprechen.
Fanaktivierung: das TV Format als Hub für die Microsite und Social Media mit Gewinnspiel- und Testfahrtmöglichkeiten.

Wirkung

  • Marktanteil bis zu 55% über Senderschnitt

  • Ø 200.000 Zuschauer pro Folge (16 Folgen, 16 Wiederholungen in 2014)

  • 300.000 Unique Visits auf fiat-urban-stories.de

  • 1,3 Mio. erreichte Fans FIATs Facebookseite

  • 1.000 Testfahrten, die über fiat-urban-stories.de generiert wurden

  • 15.000 Gewinnspielteilnehmer pro Woche

Auf diesen Plattformen fand die Kampagne statt

TV Placement Online Testimonial Mobile

der fiat 500 fasziniert alle!

urban stories

Urban Stories mit Musikern und kreativen Köpfen im Fiat 500

Betty Taube im Fiat 500

Fiat 500 Urban Stories mit Lexy Hell in Berlin

Urban Stories mit Victoria und dem Fiat 500

digital & social media

impressionen

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Susanne Pilgermann
Director

wEitere spannende cases

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