Lidl Markenkommunikation auf neuen Wegen

"Gekauft, gekocht, gewonnen" - Wie kann man eine Food-Brand besser in Szene setzen, als deren Produkte in einer Show zu verwerten?
Lidl erstmals im Kochshow-Umfeld.

Ziel

Ziel ist es, die Marke Lidl harmonisch in ein Format zu integrieren, welches das Genre "Food" in den Vordergrund stellt und damit eine themenaffine Platzierung der Produkte schafft. Sowohl ein umfassendes Product Placement, als auch eine Lizenz sollen das Produktsortiment von Lidl näher in den Vordergrund rücken.

Idee

In Lidl-Filialen kaufen Kunden die verschiedensten Produkte ein. Der Einkauf wird unter Anleitung eines Sternekochs, zu einem fertigen 2-Gänge-Menü zubereitet und anschließend einer Jury präsentiert. Der Ideenfokus liegt auf dem Lidl-Sortiment und der Möglichkeit mit den Produkten kreativ und unter anspruchsvoller Leitung ein Sternemenü zu kochen.

Wirkung

"Gekauft, Gekocht, Gewonnen" hat der Food-Brand Lidl die optimale Möglichkeit geboten, um die Marke erfolgreich im TV-Umfeld zu platzieren. Besonders durch das Product Placement in der Show wurde eine hohe Awareness für die Produkte generiert und die Zuschauer wurden dazu animiert, die Gerichte nachzustellen und dafür die Produkte des Lidl Sortiments zu nutzen. Eine erfolgreiche TV-Integration mit formatnahmem Bezug.

Auf diesen Plattformen fand die Kampagne statt

TV Placement Online

product placement & Promotion Lizenz

websites

...vom einkaufswagen zum gewinnermenü

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Susanne Pilgermann
Director

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