BE LOVE: Pandora und #TVOG setzen emotionale Akzente

Erstmalig setzt die dänische Schmuckmarke Pandora 2024 auf unsere erfolgreiche Musikshow „The Voice of Germany“ und ist in der 14. Staffel nicht nur als Programm Sponsor der „Blind Auditions“, sondern auch als offizieller Partner des beliebten Formats mit am Start.

Mit kontinuierlichen und authentischen Product Placements zeigt Pandora ihre Vielfalt an hochwertigen Schmuckstücken sowie personalisierbaren Charms und nutzt – passend zur inspirierenden Brand-Kampagen "BE LOVE" – Musik als Brücke, um Liebe auszudrücken.

Wie authentisch und emotional uns die inhaltliche Markenintegration gelungen ist, konnten die Zuschauer:innen bereits in Folge 3 miterleben, als Moderatorin Melissa Khalaj einem Talent Backstage kurz vor dem Bühnen-Auftritt ein Pandora Charm Armband als persönlichen Glücksbringer überreichte. In einer anderen Folge überraschte die Moderatorin dann ein weiteres Talent in einem Pandora Store mit einem individuell gravierten Charm mit „Du bist dabei“ und einer Einladung in die "Blind Auditions", um diese Erinnerung für immer festzuhalten.

Der Case im Überblick:

Zielsetzung

Wirkung Kampagne

360° brand experience

Branche

Schmuck

Zielgruppe

Erwachsene 18-49 Jahre

Produkte

TV + Digital Programmsponsoring
Placements
Promotionlizenz zur Verwendung der Formatmarke als offizieller Partner von "The Voice of Germany"

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Erfolgreicher Marken-Fit

Durch die authentische Einbindung bewiesen Pandora und „The Voice of Germany“ wie erfolgreich ein perfekter Marken-Fit sein kann.

Zielsetzung

Im Rahmen der Brand-Kampagne „BE LOVE“ wollte Pandora die Vielfalt ihrer hochwertigen Schmuckstücke und personalisierbaren Charms authentisch präsentieren. Ziel war es, dass Liebe in allem zum Ausdruck kommt. Zudem sollte die emotionale Verbindung zwischen Menschen durch Schmuck gestärkt werden.

Lösungsbeschreibung

Echte Emotionen stehen im Mittelpunkt! Pandora ist zum ersten Mal offizieller Partner von Deutschlands beliebtester Musikshow „The Voice of Germany“. Durch TV- und Digital-Programm-Sponsoring wurde das Markenprofil gestärkt und die Awareness gesteigert. Musik, als eine der schönsten Arten, Liebe auszudrücken, harmonierte perfekt mit der aktuellen Brand-Kampagne von Pandora und bot eine ideale Plattform, um die Botschaft der Marke zu verbreiten.

Ergebnis

Bling, bling! Durch die strategische Positionierung in der inspirierenden Umgebung von „The Voice of Germany“ nutzte Pandora die positive Strahlkraft der Show, um die Awareness für ihre Produkte zu steigern. Dies ermöglichte eine emotionale Platzierung der Marke, die im Einklang mit der Kampagne stand.

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Wirkung der Kampagne

Deutliche Steigerung der Markenbekanntheit: Bei Stammseher:innen (min. jede zweite Folge) gab es einen beachtlichen Zuwachs von neun Prozent. Nach den "Blind Auditions" kennen 85 Prozent die Marke Pandora.
Erhöhte Werbeerinnerung: Während des Sponsoringzeitraums wird eine bemerkenswerte Steigerung der gestützten Werbeerinerung erzielt - ein klarer Beweis für die Effektivität der Kampagne.
Starke Präsenz als Sponsor:  42 Prozent der Stammseher:innen können sich gestützt an das Sponsoring von Pandora erinnern.

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Placements

Neben dem Programm Sponsoring sorgten auch Product Placements für maximale Markensichtbarkeit durch harmonische und native Integrationen in „The Voice of Germany“.

Placement

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Promotionlizenz

Durch die Logo-Einbindung im Rahmen der Promotionlizenz gelang Pandora ein tolles Zusammenspiel von Marke und Format auf allen relevanten Kanälen, was das Engagement um #TVOG hervorragend abgerundet hat und für mehr Aufmerksamkeit und eine hohe Wiedererkennung sorgte.