Product Placement Umsetzung mit Playmobil

2024

#Playmobil #TMS

Ein neuer Star bei "The Masked Singer": Der PLAYMOBIL-Pirat!

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Premiere bei "The Masked Singer": Der Playmobil-Pirat!

Die elfte Staffel von „The Masked Singer“ startete mit einer Premiere: Zum ersten Mal trat eine Werbemaske auf – ein Pirat im unverkennbaren PLAYMOBIL-Look mit Clicky-Händen. Mit seiner Darbietung von „High Hopes“ sorgte er direkt in der Auftakt-Show für Begeisterung und schaffte es bis ins Finale.

Die Maske ist Teil einer größeren Kreativkampagne von PLAYMOBIL mit einer Lizenzpromotion und Product Placement Posts auf den ProSiebenSat.1 Media SE-eigenen „The Masked Singer“-Accounts bei TikTok, Instagram und Facebook.

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Tom Schwarz - Geschäftsführer Seven.One AdFactory

Tom Schwarz
Geschäftsführer der Seven.One AdFactory

„Das ist eine echte Premiere! Erstmals bringen wir die Maske eines Werbepartners auf die ‚The Masked Singer‘-Bühne. Der PLAYMOBIL-Pirat zeigt, wie moderne Werbung aussehen kann: überraschend, spielerisch und perfekt in die Show integriert.“

Placement

Die Maske war Teil eines umfangreichen Product Placements, welches der ProSiebenSat.1-Kreativvermarkter Seven.One AdFactory für PLAYMOBIL umsetzte, um die Markenbekanntheit des Spielwarenherstellers weiter zu stärken. So zu sehen auch im Indizienvideo des Piraten.

Performance der Kampagne

Der PLAYMOBIL Pirat eroberte in insgesamt sechs Prime-Time Shows die Bildschirme – mit beeindruckender Reichweite, Millionen digitaler Video Views und starkem Social Media Engagement.

10,6

Mio. kumulierte Reichweite (Zielgruppe 3+)

170K

Social Media Interaktionen mit positivem Community-Engagement

9,1

Mio. Digitale Video Views

Perfect Match

Gelungene Markenintegration: Placement überzeugt durch hohen Sendungsfit zum Format und hohe Glaubwürdigkeit
Stärkung des Markenimages: Placement zahlt auf Sympathie, Hochwertigkeit und Vielseitigkeit der Marke ein
Platzierung in 6 Prime-Time Shows

HIGHLIGHTS DER KAMPAGNEN-PERFORMANCE

Das Placement von Playmobil bei ‚The Masked Singer‘ ist ein Best Case für gelungene Markenintegration: Eine überraschende, spielerische und passgenaue Einbettung in die fantasievolle Atmosphäre von „The Masked Singer“ begeistert die Zuschauer und zahlt auf die Marke ein.

„[...]Bei dieser fantasievollen Show mit eigener Maske dabei zu sein, passt perfekt zu unserem Anspruch, Menschen spielerisch zu begeistern und die Fantasie lebendig werden zu lassen. Wir freuen uns, dass die PLAYMOBIL-Spielfreude und grenzenlose Fantasie jetzt auch auf der Bühne zum Leben erweckt wird.“

Julia Straschil,
Senior Vice President Global Marketing der Marke PLAYMOBIL