Seven.One Media beobachtet die Entwicklung der Gesamtwirtschaft sowie der wichtigsten werbungtreibenden Branchen in Deutschland. Anhand von Markt-, Verbraucher- und Werbemarktdaten werden die relevantesten Märkte und ihre Trends analysiert.

Seven.One Industry Insights 

Einblicke in die Wirtschafts- & Werbemarktlage, Mai 2022 

Zu Jahresbeginn hofften die Wirtschaftsforscher auf einen weitgehend unbeschwerten Sommer: ohne Corona, mit unbeschränkten Konsum-möglichkeiten, besser funktionierenden Lieferketten und allmählich abflauender Inflation. Leider kam es anders. Russland begann den Krieg in der Ukraine, Omikron enterte China, Rohstoffpreise und Inflation schossen nach oben. Dies spürt die gesamte Weltwirtschaft. Besonders schmerzlich sind die Entwicklungen aber für die industriell geprägte und exportorientierte deutsche Wirtschaft mit ihrer großen Abhängigkeit von russischen Energielieferungen.

Dennoch sollte die heimische Konjunktur auf Kurs bleiben, wenn auch deutlich gedämpfter als noch vor Kurzem erwartet. Insbesondere der private Konsum und die lange beschränkten kontaktintensiven Dienst-leistungen (Gastronomie, Tourismus, Kunst & Kultur) dürften sich im Sommerhalbjahr gut entwickeln, trotz hoher Inflation. Dafür sprechen der robuste Arbeitsmarkt, die steigenden Einkommen sowie die hohen Ersparnisse.

Für das Werbegeschäft ergeben sich daraus viele Fragen: Wie reagieren Werbungtreibende auf die aktuelle Lage, wo halten sie sich zurück, wo investieren sie? Und: Wo gibt es die größten Potenziale & Chancen? 

Die aktuelle Ausgabe der „Industry Insights“ hilft durch die Zusammenstellung von Wirtschafts- und Werbemarktdaten sowie Branchen-Insights diese Fragen zu beantworten.

Seven.One Industry Insights I 2022 als PDF zum Download 

German Macro Trends 

Konjunktur im März 2022

Zu Jahresbeginn stand die Konjunkturampel in Deutschland noch auf Grün: Aussicht auf Entspannung der Pandemielage, volle Auftragsbücher in der Industrie, robuste Arbeitsmarktdaten, hohe Sparguthaben. Und dazu realistische Chancen, dass die Knappheiten und Lieferengpässe – und damit auch die Inflation – sich unterjährig beruhigen würden. Aber es kam anders: Am 24. Februar begann Russlands Krieg in der Ukraine. Die wirtschaftlichen Aussichten haben sich dadurch deutlich eingetrübt, vor allem in den europäischen Ländern mit ihren teilweise starken Abhängigkeiten von russischen Energielieferungen. In Deutschland erwarten die Wirtschaftsweisen 2022 jetzt ein reales Plus von +1,8 Prozent, im November waren es noch +4,6 Prozent gewesen. Aber immerhin, es besteht weiter Aussicht auf Wachstum. Nach zwei Jahren Corona-bedingtem „Zwangssparen“ ruht die Hoffnung auf dem Privaten Konsum, trotz hoher Inflation. 

Weitere Infos zur heimischen Konjunkturlage bieten die aktuellen 

German Macro Trends March 2022.

Brutto-Werbemarkt

Entwicklung der Werbeinvestitionen YTD inkl. Mai 2022

Der Brutto-Werbemarkt startet nach einem starken Werbejahr 2021 mit weiteren Zugewinnen ins Jahr 2022 und liegt YTD rund +7% im Plus. Maßgeblicher Treiber ist das Medium TV, jedoch liegen alle Medien außer Werbesendungen bislang im Plus. Basiseffekte spielen dabei eine nicht unerhebliche Rolle: Im Zeitraum Januar-Februar 2021 lagen alle Medien im Minus, erst im März drehte der Werbemarkt ins Plus, v.a. die Folgemonate konnten starke, teils zweistellige Zuwächse verbuchen. Inwieweit der Werbemarkt mit diesen starken Vorjahresmonaten konkurrieren kann, muss beobachtet werden. Eine Reihe weiterer Faktoren beschäftigen den Werbemarkt weiterhin: Unsicherheiten aufgrund des Ukrainekriegs, länger anhaltende Branchenthemen wie Produktionsengpässe und Lieferkettenprobleme, sowie extrem hohe Rohstoffpreise. Trotz dieser Herausforderungen verbleibt der Werbemarkt auf hohem Niveau und kann die ersten fünf Monate des Jahres mit einem Plus abschließen. 

Die Wirtschaftsbereiche, die YTD ihre TV-Werbeinvestitionen am stärksten erhöhen und damit maßgeblich zum Wachstum des gesamten Werbemarkts beitragen, sind die Segmente Gesundheit + Pharmazie, Haus + Garten, Telekommunikation und Finanzen. Über die Hälfte der Top 10 Werbetreibenden hat im laufenden Jahr die TV-Budgets erhöht.

Brutto-Werbemarkt inkl. Mai 2022 als PDF zum Download