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Beauty meets Fashion: M·A·C & GNTM

M·A·C Cosmetics zelebriert wie kaum eine andere Kosmetik-Marke Vielfalt und Individualität und passte damit hervorragend zur 17. Staffel von #GNTM, die auch in diesem Jahr wieder ganz im Zeichen von „Diversity“ stand.
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​​​​​​​Mit Sponsoring, Placement, Advertorials und digitalen Bausteinen haben wir eine 360° Kampagne geschaffen, die „Germany’s Next Topmodel“ perfekt mit M·A·C Cosmetics verknüpft. Als Lizenzpartner konnten sie die Kampagne außerdem auf ihren eigenen Kanälen erfolgreich verlängern.

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ZIEL

ALL AGES, ALL RACES, ALL GENDERS – Diese Vision steht im Kern der Marke M·A·C Cosmetics. Für diese Botschaft wollen sie Awareness schaffen und durch ihre Partnerschaft mit „Germany’s Next Topmodel“ gleichzeitig auch eine neue Zielgruppe erreichen.

 

02

LÖSUNG

Beauty meets Fashion: Durch zahlreiche Integrationen auf verschiedenen Kanälen (Sponsoring, Advertorial, Social) schaffen wir eine authentische Verknüpfung von M·A·C Cosmetics zu GNTM.

 

 

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ERGEBNIS

Ein perfektes Match: 89 % sind der Meinung, die Marke M·A·C passt sehr gut zu GNTM – ein außergewöhnlich hoher Sponsorfit. Auch Bekanntheit und Kaufbereitschaft können mit der stärksten Staffel seit 13 Jahren noch gesteigert werden.

Hier geht's zur Case Study.

 

Linda Höck, Commercial & Retail Director The Estée Lauder Companies Inc.
Linda Höck
Commercial & Retail Director The Estée Lauder Companies Inc.

„Diversity ist für uns als Marke und als Menschen kein modernes Marketing-Phänomen, sondern das Herz und die Seele der Brand seit dem Gründungstag im Jahr 1984."

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Auf diesen Plattformen fand die Kampagne statt

TV
Online
Lizenz
Testimonial
Placement
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PROGRAMMSPONSORING

Als Programmsponsor im TV und digital war M·A·C Cosmetics auf allen Kanälen reichweitenstark präsent. Zusätzlich haben sie als Sponsor der Taff-Rubrik „Germany’s Next Topmodel“-News eine weitere Verknüpfung zum Format geschaffen.

Sponsoring Opener Germany's next Topmodel

Sponsoring Closer Germany's next Topmodel

Taff Rubriken Opener

Taff Rubriken Closer

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PLACEMENTS

Siegerpreis & Backstage Placement

Die Gewinnerin von „Germany’s Next Topmodel“ wurde das neue Kampagnengesicht von M·A·C Cosmetics. Dieser Preis wurde in mehreren Sendungen über eine Siegerpreis-MAZ sowie im Finale verkündet. Als zusätzliche Integration waren sie im Finale mit einem Backstageplacement vertreten. Hier wurde Backstage-Moderatorin Sophie live von Make-Up Artist Angelo geschminkt, wodurch die Produkte direkt in der Anwendung in Szene gesetzt wurden.

Backstage Placement

Gewinner MAZ Sendung

Live Social-Placement im Finale

Als besonderes Highlight war Global Senior Artist Angelo Rauseo von M·A·C Cosmetics in den Werbepausen der Finalshow live auf dem GNTM-Instagram Kanal und hat dort Influencerin Doreen einen Look geschminkt, über den die User vorher abstimmen durften. Mit 12.000 Livestream-Usern gleichzeitig ein voller Erfolg!
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TV ADVERTORIALS

Mit drei Advertorials direkt vor GNTM war M·A·C Cosmetics nah am Format und der Zielgruppe und konnte die Looks zum Thema „Eyes“, „Skin“ und „Lips“ vorstellen. Die Highlight Produkte wurden im Advertorial direkt vor der Umstyling-Folge gezeigt, die mit 27,2% den höchsten Marktanteil der gesamten Staffel erzielte.
TV Advertorial
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Promotionlizenz

Über zahlreiche Kommunikationskanäle verlängert M·A·C die 360° Kampagne inkl. Promotionlizenz. Dabei nehmen sie u.a. wöchentlich Bezug auf die jeweiligen Inhalte der Folge und schaffen so eine hohe Nähe zum Format. Außerdem war Siegerin Lou-Anne mit ihrer Gewinnerkampagne deutschlandweit sichtbar.
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Susanne Pilgermann
Director

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