Beauty meets Fashion: M·A·C & GNTM
M·A·C Cosmetics zelebriert wie kaum eine andere Kosmetik-Marke Vielfalt und Individualität und passte damit hervorragend zur 17. Staffel von #GNTM, die auch in diesem Jahr wieder ganz im Zeichen von „Diversity“ stand.
Mit Sponsoring, Placement, Advertorials und digitalen Bausteinen haben wir eine 360° Kampagne geschaffen, die „Germany’s Next Topmodel“ perfekt mit M·A·C Cosmetics verknüpft. Als Lizenzpartner konnten sie die Kampagne außerdem auf ihren eigenen Kanälen erfolgreich verlängern.
Auf diesen Plattformen fand die Kampagne statt
PROGRAMMSPONSORING
Als Programmsponsor im TV und digital war M·A·C Cosmetics auf allen Kanälen reichweitenstark präsent. Zusätzlich haben sie als Sponsor der Taff-Rubrik „Germany’s Next Topmodel“-News eine weitere Verknüpfung zum Format geschaffen.
PLACEMENTS
TV ADVERTORIALS
Mit drei Advertorials direkt vor GNTM war M·A·C Cosmetics nah am Format und der Zielgruppe und konnte die Looks zum Thema „Eyes“, „Skin“ und „Lips“ vorstellen. Die Highlight Produkte wurden im Advertorial direkt vor der Umstyling-Folge gezeigt, die mit 27,2% den höchsten Marktanteil der gesamten Staffel erzielte.
Promotionlizenz
Über zahlreiche Kommunikationskanäle verlängert M·A·C die 360° Kampagne inkl. Promotionlizenz. Dabei nehmen sie u.a. wöchentlich Bezug auf die jeweiligen Inhalte der Folge und schaffen so eine hohe Nähe zum Format. Außerdem war Siegerin Lou-Anne mit ihrer Gewinnerkampagne deutschlandweit sichtbar.