Oktober 2022

#share #jetzt waermespenden

Für mehr soziale Wärme: Gemeinsam mit share setzt Creative House eine Haltungskampagne rund um die Obdachlosigkeit im Winter um

Jeder hat das Recht auf ein warmes Bett!

In Deutschland leben mindestens 250.000 Menschen ohne ein festes Zuhause. Und im Winter somit auch ohne ein warmes Bett. Eine Situation, die für viele lebensbedrohlich ist.

Die Social Impact Brand share wirkt diesem Umstand mit ihrer jährlichen „Wärmeaktion“ entgegen. 2022 gab es dafür share-Beanies, bei denen jeder Kauf gleichzeitig für eine Übernachtung eines Bedürftigen in einer Notunterkunft spendete. Eine gemeinsame Aktion mit Caritas & SAT.1 sowie starken Handelspartnern wie REWE, Decathlon und Müller in Deutschland sowie Billa und dm in Österreich.

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Branche

Konsumgüter

Zielgruppe

Erwachsene 25-45 Jahre

Produkte

Entwicklung und Umsetzung einer
360° Kampagne inkl. TV Spots
1/1 Print Anzeige
Kampagnen-Landingpage und
Artist Management

Unser Partner in einer beeindruckenden Kulisse

share als Partner stellt in Zusammenarbeit mit dem Creative House eine Haltungskampagne gegen Obdachlosigkeit auf die Beine, um ihre Marke aufmerksamkeitsstark in Szene zu setzen und für mehr soziale Wärme zu sorgen.

Zielsetzung

Eine Kampagne, die auf das größere gesellschaftliche Problem aufmerksam macht und eine starke Haltung bezieht. Unter dem Claim „Jeder Mensch hat das Recht auf ein warmes Bett“ soll dies ohne visuelle Klischees oder einem erhobenen Zeigefinger gelingen.

Lösungsbeschreibung

Kreation & Umsetzung von emotionalen Storytelling-Spots, die ein warmes Bett in Alltags-Szenen inszenieren – und wie selbstverständlich wir dieses so gut wie jedem ermöglichen. Aber eben nicht alle eines haben. Eine Message, die zudem in einer ganzseitigen Printanzeige in der FAZ gespielt wird und auch dort Haltung statt Abverkauf in den Vordergrund stellt.

Ergebnis

Gemeinsam mit share sorgen wir für mehr soziale Wärme in Deutschland und ermöglichen Obdachlosen, durch den Verkauf der Mützen, eine Nacht in einem warmen Bett zu verbringen. Durch die Kampagne haben mehr als 50 Einrichtungen der Caritas in 25 Städten Unterstützung erhalten.

share Herzensprojekt

In aufmerksamkeitsstarken TV-Spots mit Katy Karrenbauer, Patrice Bouédibéla und Alina Merkau als Kampagnenbotschafter:innen machen wir uns stark für das Thema Obdachlosigkeit in Deutschland. Denn jeder Mensch hat das Recht auf ein warmes Bett.

Ben Unterkofler
Mitgründer, Chief Growth Officer und Geschäftsführer von share

„Unsere Mission bei share ist teilen. Jedes verkaufte Produkt hat einen sozialen Impact – auch bei unserer Wärmeaktion. Und gemeinsam mit dem Creative House ist uns eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne gelungen, die deutschlandweit auf einzigartige Weise für unsere Aktion sensibilisiert.“

Wirkung der Kampagne

Wir setzen ein Zeichen und machen uns stark für das Thema Obdachlosigkeit in Deutschland
Gemeinsam mit starken Partnern unterstützen wir mehr als 50 Einrichtungen der Caritas und ermöglichen so Bedürftigen eine Nacht in einem warmen Bett
Reichweitenstarke Kommunikation über alle Kanäle hinweg - von TV über Digital & Social Media bis hin zu Print
Unsere ganzseitige Printanzeige in der FAZ regt durch die eindringliche Headline („Diese Seite ist für manche eine Decke“) zum Nachdenken an
Reichweitenstarke Faces machen sich via Social Media für das Thema stark

Behind the scenes

Gedreht wurde der TV-Spot in einer Villa in Berlin. Wie es hinter den Kulissen bei den Dreharbeiten aussah, siehst du hier.

Social Media

Auch auf Social Media machten die Kampagnenbotschafter:innen sowie weitere reichweitenstarke Influencer auf die Kampagne aufmerksam und sorgten so auch im Netz für einen maßgeblichen Impact zur Wärmeaktion.