TV und digital smart kombiniert

Saftiger Impact: Granini nutzt die volle Big-Screen-Power

Mit seiner neuen Kampagne „Taste the fruity side of life“ traf granini den Geschmack seiner Zielgruppe: Die smarte Kombination einer TV-Kampagne mit der digitalen Ausspielung über das Produkt BigScreen Spot sorgte für maximale Reichweite und Aufmerksamkeit auf dem Big Screen. Die Ergebnisse zeigen: Als Cross-Channel-Buchung entfalten selbst reine Big-Screen-Kampagnen ihre stärkste Werbewirkung – darunter in der Markenbekanntheit, Werbeerinnerung und im Markenimage.

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Kampagnen-Impact

Die Kombination aus TV-Kampagne und digitalem BigScreen Spot hatte den stärksten Impact im Vergleich zu den Einzelkanälen – darunter:

Steigerung der ungestützten Markenbekanntheit von 51 % auf 59 %
+133 % ungestützte und +176 % gestützte Werbeerinnerung
Bis zu 52 % Uplift von Merkmalen zum Markenimage (Produktvielfalt, Genuss, Freude uvm.)

Branche

Getränke

Zielgruppe

Erwachsene 18-49 Jahre

Produkte

TV
BigScreen Spot

Zielsetzung

Unter dem Claim „Taste the fruity side of life“ realisierte Eckes-Granini mit der MEDIAPLUS Gruppe einen Kampagnenspot, der die ganze Vielfalt und den Genuss der Fruchtsäfte und -nektare von granini in Szene setzte. Im Fokus: Eine junge, experimentierfreudige Zielgruppe. „Unser Ziel war es, den Spot mit maximaler Reichweite auf dem Big Screen auszuspielen und so die hohe Awareness und Emotionalisierung zu nutzen, die durch die Platzierung vor oder während der Lieblingsformate unserer Zielgruppe entsteht“, so Margarete Schücking, International Senior Manager bei Eckes-Granini.

Kampagnenspot von granini

Margarete Schücking
International Senior Media Manager, Eckes-Granini

„Unser Ziel war es, den Spot mit maximaler Reichweite auf dem Big Screen auszuspielen.“

Umsetzung

Über einen Zeitraum von sieben Wochen setzte granini auf eine TV-Kampagne in Kombination mit dem digitalen Werbeprodukt BigScreen Spot. Durch letzteres wurde der Spot über das gesamte adressierbare Broadcaster-Streaming-Inventar der Seven.One Media – Addressable TV und Connected TV – ausgespielt.

Anhand der Rotation „Run of Streaming TV" erschien der Spot in hochwertigen Big-Screen-Umfeldern: sowohl innerhalb von Premium-TV-Inhalten als auch in weiteren Streaming-Angeboten aus dem Seven.One Media Portfolio, darunter Joyn. Der Vorteil: ein ideales Umfeld für die wirkungsvolle Ergänzung einer klassischen TV-Kampagne.

So profitieren Marken von BigSCreen Spot

Ergebnisse

Um die Wirkung der Kampagne zu messen, wurde eine Begleitstudie durchgeführt. Unterschieden wurde zwischen Personen, die eine hohe Kontaktwahrscheinlichkeit zur linearen TV-Kampagne („TV“), zum digitalen BigScreen Spot („BigScreen Spot“) oder zu beiden Ausspielungswegen hatten („TV + BigScreen Spot“) sowie der Vergleichsgruppe ohne Kontaktwahrscheinlichkeit.

granini wurde unter den Teilnehmenden am häufigsten spontan als Marke für Fruchtsäfte und Fruchtsaftgetränke genannt. Die Kampagne konnte das bereits hohe Niveau weiter ausbauen und steigerte die ungestützte Markenbekanntheit von 51 % auf 59 %.

Ebenfalls wurde granini am häufigsten spontan als werbende Fruchtsaft(getränke)-Marke erwähnt. Die einzelnen Big-Screen-Kanäle – TV und digital – wiesen jeweils ein vergleichbar positives Wirkungsniveau auf. Ihre Kombination hatte jedoch den höchsten Impact: sie führte zu einem Anstieg von 133 % in der ungestützten Werbeerinnerung und konnte diese damit mehr als verdoppeln.

Ein Uplift zeigte sich auch in der gestützten Werbeerinnerung der Marke: Die TV-Kampagne und der digitale BigScreen Spot wiesen jeweils einen vergleichbaren Anstieg von 31-35 % auf; in Kombination jedoch erreichten sie einen bemerkenswerten Uplift von +176 %.

Ein Effekt zeigte sich auch mit Blick auf das Markenimage. Die einzigartige Kombination beider Big-Screen-Kanäle wirkte sich positiv auf Merkmale wie Produktvielfalt, Erfrischung, Genuss und Freude mit einem Uplift von bis zu 52 % aus.