Addressable TV vereint die Vorteile von TV- und Digital-Werbung
Addressable TV ist seit über einem Jahrzehnt nicht mehr aus dem Big-Screen-Werbeumfeld wegzudenken. Hier wird hohe TV-Reichweite, TV-Werbewirkung und Qualitätsumfelder mit digitalem, zielgerichtetem Targeting ergänzt. Dadurch werden Streuverluste verringert.
Addressable TV im Überblick
News zu Addressable TV
Core Audience bündelt die Premium-Videoinhalte von Senderwebsites, der Streaming-Plattform Joyn und Mandanten über alle Screens. Die Produktlinie ermöglicht eine flexible Kombination von Spotformaten und Spotlängen bis zu 30 Sekunden und unterstützt vielfältige Targetingmöglichkeiten.
Max Audience umfasst das komplette Inventar des Seven.One Networks. Dazu zählen die Senderwebsites, die Streaming-Plattform Joyn, Studio71 (TV-Inhalte und kuratierter Influencer-Content auf YouTube) sowie die digitalen Vermarktungsmandanten. Die Produktlinie bündelt Videoinhalte über alle Screens und Plattformen hinweg und bildet damit eine maximale Reichweite für unterschiedlichste Kampagnenansätze. Dabei stehen standardisierte Spotformate und -längen sowie Targetings über die komplette Reichweite zur Verfügung.
Die Rotation "Run of Network" setzt auf der "Run of TV Brands" -Rotation auf und erweitert diese um die vielfältigen Inhalte von Freshclip. So erzielen Sie maximale Reichweiten für Ihre Kampagne und haben darüber hinaus die Option auf Zubuchung unserer Studio71-Inventare via Max Audience.
Die "Run of TV Brands" -Rotation vereint sowohl unsere Premium-TV-Contents als auch weitere TV-Inhalte aus dem Seven.One Media-Portfolio. Reichweitenstarke Formate unserer Sender-Websites werden mit dem Besten aus Sport und TV-Programm kombiniert und bilden somit das ideale Umfeld für die Verlängerung Ihrer TV-Kampagne. Tipp: Erweitern Sie die Rotation um die YouTube-Channels unserer TV-Sender und -Formate (Studio71), um die maximale Zielgruppenabdeckung zu gewährleisten!
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Dann kontaktieren Sie uns. Wir beraten Sie gern.
Kai Prohaska
Vice President Growth Sales | Programmatic & Innovations
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FAQ
Addressable TV bildet die Brücke zwischen TV und Digital: Hohe TV-Reichweite, TV-Werbewirkung und Qualitätsumfelder werden ergänzt mit einer Vielzahl an digitalen, zielgerichteten Targeting Optionen. Dadurch bietet Addressable TV erfolgreich attraktive und innovative Werbemöglichkeiten, die die nötige Aufmerksamkeit verschaffen und Streuverluste verringern.
Kein Addressable TV Spot ersetzt den TV-Spot eines Werbekunden! Sofern ein:e Zuschauer:in in die Zielgruppe des Advertisers fällt, wird ein linearer Werbespot einer ProSiebenSat.1 Eigenmarke (z.B. Verivox, PetProtect, Flaconi,…) mit dem eingebuchten Addressable TV Werbespot überblendet und an den Zuschauenden ausgespielt.
Connected TV (CTV) bezeichnet Fernsehgeräte mit Zugriff auf Online-Inhalte. Werbung, die auf einem CTV-Gerät ausgespielt wird verbindet drei Vorteile: 1. die Wirkkraft des Big Screens, 2. Qualitätsumfelder von Premium Content, sowie 3. individuelle sogenannte 1:1 Targetingmöglichkeiten durch die Verknüpfung mit dem Internet. Addressable TV geht noch einen Schritt weiter und umfasst neben CTV alle Nutzungssituationen, um Fernsehinhalte zu konsumieren. Das beinhaltet Live-TV auf HbbTV-Geräten und Live-TV-Streaming auf mobilen Geräten. Connected TV ist dementsprechend ein Teil von Addressable TV.
Addressable TV wird nach der digitalen Einkaufslogik abgerechnet. Die Basis ist der Tausendkontaktpreis (TKP), wodurch Sie Ihr Werbebudget effizient und zielgerichtet einsetzen können. Die Preise für Ihre Zielgruppe finden Sie in den digitalen Planungsdaten im Downloadbereich.
Addressable TV ist für alle Kunden geeignet, die eine konkrete Zielgruppe zielgenau erreichen möchten. Die Größe der Kampagne variiert dabei je nach den Zielen und Bedürfnissen des Kunden von regionalen bis hin zu Millionenbudgets. Besonders beliebt ist Addressable TV bei regional tätigen Kunden, die das Werbemittel mithilfe von Geo Targeting auf einen geografischen Raum beschränken möchten. Außerdem ist Addressable TV (genauer SwitchIn) die Lösung für Werbekund:innen, die ohne eigenen TV-Spot in das TV-Umfeld möchten.
Alle Werbeformen von Addressable TV (ATV Spot sowie SwitchIn) können über die Demand Side Platform "Active Agent" mit dem Dealtype Programmatic Guaranteed sowie über die Programmatic Auction gebucht werden.