2025

#GNTM #intimissimi

Der perfekte Fit von Marke und Format

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All eyes on INTIMISSIMI

Seit der 18. Staffel begleitet INTIMISSIMI das Top-Format Germany’s Next Topmodel – drei Jahre in Folge und mit einer Zusammenarbeit, die Maßstäbe für ganzheitliche Markeninszenierung setzt.

Durch Sponsoring, kreative Placements, Cut-Ins und digitale Extensions entstand eine integrierte 360°-Kampagne, die eindrucksvoll zeigt, wie nahtlos Marke und Format zusammenspielen.

Branche

Textilien & Bekleidung

Zielgruppe

Erwachsene 25-45 Jahre

Produkte

Entwicklung und Umsetzung einer
360° Kampagne mit Sponsoring, Placement, situativen Cut Ins und
digitalen Bausteinen

Blick hinter die Kulissen

Wirkung der Kampagne

Bausteine der Kampagne

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Ein Blick hinter die Kulissen

Im Interview gewährt Elena Göcke (Head of Communication, CALZEDONIA Group Germany) exklusive Einblicke in die gemeinsame Zusammenarbeit mit Seven.One Media, spricht über prägende Erfolge und teilt ihre ganz persönlichen Highlight-Momente.

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Wirkung der Kampagne

Selbst auf sehr hohem Ausgangsniveau ließ sich die Markenbekanntheit bei den Stammseher:innen erneut steigern
Auch Werbeerinnerung steigt im Zuge der Kampagne
Marke rückt ins Relevant Set der Zielgruppe (von 35 auf 44 Prozent)
Intimissimi als Sponsor zunehmend präsent (78 Prozent Sponsorbekanntheit)
Deutlich steigendes Format-Sponsor-Fitting von inzwischen über 90 Prozent

Studienergebnisse

Perfect Match von Marke und Format

„Kontinuität ist der Schlüssel: Mehrfach pro Staffel sichtbar zu sein und idealerweise über mehrere Jahre hinweg, schafft echte Markenwirkung. Nach drei Jahren sehen wir, wie stark unsere Marke mit GNTM verbunden ist.“

Elena Göcke, Head of Communication, CALZEDONIA Group Germany

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Bausteine der Kampagne

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Sponsoring & Cut In

Als Sponsor war INTIMISSIMI sowohl im TV als auch digital auf allen Kanälen reichweitenstark präsent. Zusätzlich sorgen situative Cut-Ins für noch mehr Sichtbarkeit.

Mit Heidi und Leni Klum als Brand-Testimonials der aktuellen Kollektion und der Partnerschaft mit „Germany’s Next Topmodel“ entsteht eine starke Werbeerinnerung für INTIMISSIMI. So wird die Marke als Lingerie-Label emotional erlebbar und die Awareness nachhaltig gesteigert.

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Placement: Von der Casting-Teilnehmerin zum Intimissimi Model

Das Herzstück der Kampagne bildet das große INTIMISSIMI Casting. Im exklusiven Marken-Placement sucht das italienische Label mit einer hochkarätigen Jury aus Unternehmensvertreter:innen die Kandidatin, die das Gesicht der neuen Kampagne wird und die Markenwerte authentisch verkörpert.

Das Placement zeigt eindrucksvoll, wie Marke und Format im Storytelling verschmelzen und die Kampagne natürlich in die Geschichte integriert wird – ein Highlight sowohl für die Teilnehmerinnen als auch für die Marke.

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Promotion Lizenz

Als Lizenzpartner konnte INTIMISSIMI die Kampagne erfolgreich auf den eigenen Kanälen und am Point of Sale verlängern, unter anderem mit eigenen On The Ground Events. Die ikonischen #GNTM-Bademäntel wurden zu einem festen Bestandteil der Marke und machen das Kampagnenerlebnis für die Zielgruppe greifbar und erlebbar.

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Die Partnerschaft wächst

Nach dem erfolgreichen ersten Jahr mit INTIMISSIMI entschied sich das Unternehmen, die Partnerschaft bei GNTM im zweiten Jahr auf ihr Marke CALZEDONIA auszuweiten. Auch hier stand ein Casting im Mittelpunkt der Partnerschaft, bei dem ein Model das neue Kampagnengesicht verkörperte.