McDonald's Live Spot

McDonald's zeigte sich so transparent wie nie zuvor und lud seine Gäste zu einem Tag der offenen Tür am 15.10.2016 ein. In ganz Deutschland wurden in den Restaurants Backstage Touren angeboten. Und zur selben Zeit sendete McDonald’s 12 Stunden lang live aus einem seiner Restaurants in Berlin.

Herausforderung

Für das Event Live@McDonald's wurde eine Reichweitenstarke und zielgruppengerechte Imagekampagne geschaffen. Der Eventtag Live@McDonald’s konnte mit dem Open Day in den Restaurants und der Live-Show „Big Mac TV“ die analoge und digitale Welt perfekt miteinander verbinden.
Damit sollte das größte Community-Event entstehen, das McDonald’s Deutschland jemals veranstaltet hat.  

 

 

Lösung

ID Spots mit dem Testimonial  Johanna Klum kündigten den Open Day Countdown-artig drei Tage im Voraus an und weckten so das Interesse und die Aufmerksamkeit der Zielgruppe.
 
Durch 30-sekündige Live TV-Werbespots konnte der Zuschauer am Eventtag direkt hinter die Kulissen einer McDonald’s Filiale in Berlin blicken.

 

Wirkung

McDonald’s bewies durch die Kampagne volle Transparenz und verstärkte den Dialog
mit seinen Kunden und Fans.

Die Distribution des Event-Contents über die Kanäle der P7S1 Gruppe wiesen durch die Sender SAT.1, ProSieben und Kabel Eins eine hohe Zielgruppenaffinität auf.
Insgesamt generierte die Kampagne in nur vier Tagen 25,08 Mio. Kontakte und erreichte damit 12,3 Mio. TV Nutzer.

 

Auf diesen Plattformen fand die Kampagne statt

TV Online Testimonial Event

live spot im werbeblock

on air countdown

Sat.1 ID Spot - Noch 2 Tage

ProSieben ID Spot - Noch 3 Tage

making off live@mcdonald's mit allen partnern

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Susanne Pilgermann
Director

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