Adressable TV - Mars Petcare KundenCase
Insights in eine vermarkterübergreifende Kampagne

Mars Petcare: Mit eigenen Daten auf den Big Screen 

Mars Petcare, ein US-amerikanischer Tierfutterhersteller, wählte zur Bewerbung seiner Hundefuttermarke CRAVE™ eine vermarkterübergreifende Addressable TV Kampagne über d-force. Die Grundlage der Zielgruppe "Hundebesitzer:innen" bildete die unternehmenseigene Datenbank von Mars Petcare. Die Kampagne zeigt das Potenzial der digitalen Zielgruppenansprache im TV.
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Zielgruppe

Haushalte mit Hund(en)

Ausspielungswege

ATV-Kampagne im linearen TV. Zugehörige Werbemittel waren unter anderem:

SwitchIn XXL & ATV Spot

Kampagnendetails

  • Vermarkterübergreifende Ausspielung über das Inventar der d-force.
  • Cookieless Targeting mithilfe von Audience Transfer und 1st Party-Daten.

„Wir bei Mars Petcare Europe sind stolz darauf, für unsere Marke CRAVE™ der First Mover beim ‚Audience Transfer‘-Ansatz im Addressable TV zu sein.“

Janina Ochodlo 
Media Head Deutschland bei Mars Petcare Europe

Das ist ein Ankermodul mit der ID: audiencetransfer

Audience Transfer im Detail

Bei Audience Transfer stellt der Werbetreibende seine eigenen, sogenannte First-Party-Kundendaten, bereit.
Audience Transfer im Detail
Im Falle von Mars Petcare waren das Daten von Haushalten mit Hund(en). Die Kundendaten wurden anschließend mit den verfügbaren IDs der THE ADEX Data-Management Plattform abgeglichen.

Auf Basis der identifizierten Haushalte der THE ADEX Datenbank erstellte d-force das individuelle Zielgruppensegment „Hundebesitzer Haushalte“. Die Nutzung von First-Party-Daten hat es Mars Petcare ermöglicht, ein spitzes Zielgruppensegment anzusprechen und seine eigenen Kund:innen treffsicher zu erreichen.

„Durch die präzise getargete Ausspielung unserer Werbemittel hat die Kampagne ihr Ziel erreicht, die verfügbaren und erfolgreich gematchten First-Party-Datenprofile vollständig zu adressieren. Wir sind davon überzeugt, dass neue Echtzeit-Targetingsegmente Addressable TV entscheidend verändern werden.“

Janina Ochodlo 
Media Head Deutschland bei Mars Petcare Europe

SwitchIn XXL

SwitchIn XXL

Addressable TV Spot

Addressable TV Spot

Die Ergebnisse der Kampagne auf einen Blick


  • Hohe Nettoreichweite durch eine medien- und kanalübergreifende Ausspielung.
  • Ansprache eines spitzen Zielgruppensegments durch eigene Daten.
  • Durchdringung des Zielgruppensegments zu 100%.

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Kai Prohaska
Director